La nouvelle marque représente la plus grande contribution de l'histoire du groupe en parfumerie, inaugurant un levier de croissance dans les lancements inspirés de la parfumerie arabe
De la parfumerie de niche à l’essor des réseaux sociaux, l’essor de la parfumerie arabe s’est déjà révélé être bien plus qu’une simple tendance de consommation. Que ce soit en raison de leur composition de matières premières avec des notes boisées et intenses ou de leur attrait haut de gamme, les produits sont devenus populaires auprès des consommateurs brésiliens. Dans ce scénario, O Boticário, la marque de parfumerie préférée des Brésiliens*, présente Hadiya, une nouvelle marque qui apporte l'essence de la parfumerie arabe. Le lancement représente déjà le plus gros investissement de l'histoire du Groupe dans la catégorie, dépassant de plus de 50 % l'investissement dédié au développement des parfums par rapport aux autres marques de parfumerie du portefeuille.
Hadiya arrive avec un projet ambitieux : atteindre une croissance de 300 % d'ici 2026 dans le Grupo Boticário lance des lancements inspirés de la parfumerie arabe. « O Boticário ouvre sa parfumerie arabe avec l'autorité de quelqu'un qui, depuis près de 50 ans, a compris et innové sur le marché national des parfums. L'arrivée de Hadiya à une époque où la parfumerie arabe est passée d'une tendance à une préférence pour nos consommateurs ne fait que renforcer notre esprit pionnier dans la catégorie », déclare Renata Gomide, vice-présidente des consommateurs de l'entreprise.
Le mouvement s’inscrit dans un scénario de transformation de la catégorie mondiale des parfums. Le marché mondial devrait dépasser les 77 milliards de dollars d’ici 2032 et continue d’être tiré par l’appréciation de la parfumerie de signature, la consommation premium et la recherche accrue de parfums plus puissants et plus durables. Dans ce contexte, la parfumerie arabe s'est consolidée comme l'un des aspects les plus dynamiques du secteur, développant son intérêt dans différentes parties du monde et élargissant sa présence dans les conversations numériques.
Au Brésil, les recherches de parfums arabes ont été multipliées par 24 en deux ans, selon Google Trends. Le pays concentre 40 % de l'audience numérique mondiale sur le sujet, selon une étude de DSM-Firmenich, et a enregistré une croissance de 380 % dans la catégorie en 2024, atteignant plus de 20 millions de reais de ventes avec une prédominance des transactions dans les magasins physiques.
Pour Boticário, Hadiya est née en réponse à ce contexte, mais aussi en tant que plateforme d'innovation interne. Le développement de la marque a placé la barre plus haut pour l'activité parfumerie du Groupe, en créant des protocoles de tests sensoriels encore plus exigeants, une plus grande rigueur technique dans la construction des accords pour garantir une durée prouvée, une plus grande profondeur dans la sélection des ingrédients, comme la version la plus pure du bois d'Oud Assam, le oud le plus précieux au monde, et une approche plus sophistiquée de la conception de la concentration et de la fixation.
« C'est un défi qui nous motive de présenter ce produit à un consommateur qui reconnaît déjà la parfumerie arabe et son pouvoir. Cela a nécessité que nos évaluateurs et experts créent un nouveau modèle de travail. Hadiya ne représente pas seulement un lancement, mais un réel changement dans la façon dont le groupe recherche, développe et valide les parfums », détaille Paulo Roseiro, directeur exécutif de la parfumerie du Grupo Boticário.
La marque arrive avec un parfum à haute concentration et d'une durée extra longue allant jusqu'à 12 heures, explorant les couches classiques de la parfumerie arabe, telles que des bois intenses, des épices et des nuances douces de haute puissance. L'identité visuelle renforce cet héritage historique en réinterprétant les amphores anciennes – également un symbole emblématique de l'histoire de Boticário – dans un design contemporain qui relie tradition et modernité. Le packaging reflète la sensorialité et la sophistication, piliers importants de la catégorie.
Le plan prévoit également la construction cohérente du territoire avec de nouveaux parfums, une expansion progressive du portefeuille et une présence maximisée dans les magasins physiques, le commerce électronique et la vente directe. La distribution omnicanal renforce la capacité de la marque à l'échelle nationale et étend la portée d'une catégorie encore concentrée dans des niches.
Vanguard construit sur des décennies et validé par le consommateur
La relation de la marque avec les codes olfactifs et visuels du Moyen-Orient ne date pas d’hier. Depuis les années 1990, le Grupo Boticário a investi dans des constructions plus intenses et sophistiquées qui parlent de cette esthétique à travers des créations telles que Tanit et Touareg. Ces mouvements précèdent la consolidation du terme de parfumerie arabe comme catégorie formelle et démontrent la capacité d'anticipation de la marque à identifier les comportements et les répertoires émergents. Au cours des dernières décennies, le groupe a intensifié ses investissements en recherche et développement, en structurant des équipes spécialisées, en élargissant son portefeuille d'intrants internationaux et en créant ses propres technologies à travers le Olfactory Intelligence Center. Ce parcours a consolidé la marque comme une référence en matière d'innovation et de performance en matière de parfums sur le marché brésilien et a garanti un soutien pour une entrée solide dans la catégorie arabe.
Et cette cohérence se traduit par des préférences. Boticário a été élue marque de parfumerie la plus appréciée des Brésiliens (Kantar)* et a enregistré plus de 400 000 parfums vendus par jour en 2024, une étape qui soutient l'expansion du portefeuille dans une catégorie à plus grande valeur ajoutée. Pour la marque, l'arrivée de Hadiya capitalise sur cette crédibilité et projette un nouveau cycle d'expansion sur le segment prestige, contribuant au renforcement de la stratégie globale de premiumisation.
Selon Roseiro, « Hadiya représente l'autorité de notre parfumerie et un pas en avant dans la façon dont nous créons des parfums. Le projet nécessitait de nouveaux processus, de nouvelles compétences et une immersion profonde dans une tendance olfactive d'importance mondiale. Nous sommes entrés dans le segment arabe avec une légitimité, une signature et une ambition à long terme.
