La division beauté du groupe sud-coréen Osang fait officiellement ses débuts dans le pays avec les marques Onul31 et Wati for Skin et vise à devenir leader du segment coréen des soins de la peau au Brésil
Osang Cosmetic, la division beauté du groupe multinational sud-coréen Osang, annonce officiellement son arrivée au Brésil et consolide un nouveau chapitre pour le marché coréen des soins de la peau dans le pays. Avec près de 30 ans d'activité mondiale dans les secteurs de la santé et de la technologie, le groupe étend sa présence au Brésil avec une façade dédiée exclusivement à l'univers de la K-Beauty, devenant ainsi la première entreprise sud-coréenne avec son propre siège social dans le pays, axée à 100 % sur les soins de la peau, avec une sélection de produits qui traduisent les soins coréens au public brésilien.
Le choix du Brésil comme porte d’entrée stratégique pour l’expansion d’Osang Cosmetic n’est pas un hasard. Aujourd'hui, le pays est le troisième plus grand marché de beauté au monde et est à la pointe des tendances de consommation en matière de soins de la peau, avec une croissance accélérée dans les catégories de soins du visage, de routines fonctionnelles et de produits de technologie dermatologique. Ces dernières années, l'intérêt pour la K-Beauty s'est intensifié grâce à la combinaison de références culturelles (K-pop, drames, esthétique coréenne) et la recherche de résultats visibles avec une sensation légère et agréable — un format de soin qui valorise la constance et le bien-être, et qui redéfinit le comportement beauté du public brésilien.
« La K-Beauty transforme les normes de soins de la peau dans le monde entier. Le Brésil, en raison de sa pertinence et de la sophistication de ses consommateurs, est stratégique pour cette expansion », déclare Dan Lee, PDG d'Osang Cosmetic. « Notre mission est d'apporter une véritable innovation – pas seulement des modes – avec des formules sûres, efficaces et abordables. »
Deux marques pour deux instants peau : récupération et performance personnalisée
Les débuts d'Osang Cosmetic sur le marché brésilien se font avec deux marques qui symbolisent les aspects complémentaires de la nouvelle K-Beauty. Onul31 représente le côté réparateur des soins de la peau, avec des formules de beauté clean à base de Fucoïdane, un actif marin connu pour ses propriétés hydratantes, antioxydantes et réparatrices, idéal pour les routines de repos et la récupération cutanée. Wati for Skin agit comme un contrepoint de performance en investissant dans des technologies telles que Microshot (microspicules), Exosome-B et Volufroshot, qui permettent de moduler les soins en fonction de chaque besoin, du contrôle du sébum à la fermeté, de la luminosité à la régénération.
« Les Brésiliens ne veulent plus de promesses génériques. Ils étudient les ingrédients, comparent les étiquettes et recherchent les performances réelles dès les premières applications », commente Patricia Monteiro, responsable marketing chez Osang Cosmetic au Brésil. « C’est pourquoi nous avons créé des marques qui allient science, sensorialité et sens – avec des formules sûres et efficaces, développées avec la technologie coréenne. »
La prochaine étape pour la K-Beauty au Brésil
Plus que suivre une tendance mondiale, l'entrée d'Osang Cosmetic marque une nouvelle phase de la K-Beauty dans le pays — avec une présence structurée, une communication étroite avec le consommateur brésilien et un engagement pour une véritable expérience de résultats. La proposition est de faire en sorte que les soins coréens ne soient plus seulement une envie importée et deviennent accessibles, continus et intégrés dans la routine locale, avec des marques respectueuses de la peau et du temps de chacun.
