La marque de l'actrice de la génération Z a connu une croissance de 73 % en ventes directes, traduisant son expérience personnelle de l'acné en formulations qui éliminent les déclencheurs et valorisent les soins personnels.
La marque indépendante de soins de la peau Personal Day, cofondée par l'actrice Lili Reinhart, transforme la lutte personnelle contre l'acné en une puissante plateforme de soins personnels et de formulation stratégique pour la génération Z. Le succès de la marque est validé par sa croissance rapide dans le commerce de détail, avec le lancement dans 700 magasins Ulta Beauty à travers les États-Unis et une augmentation notable de 73 % des ventes nettes directes aux consommateurs d'avril à mai 2025.
Reinhart, dont l'expérience avec l'acné problématique a commencé à l'âge de 12 ans, a déclaré que la marque incarne la compassion et l'accessibilité. Elle définit les soins contre l'acné comme des soins personnels, encourageant les consommateurs à s'impliquer activement dans les composants sensoriels des produits.
Innovation dans les formules et les formats
Personal Day se distingue par son obsession de créer des produits qui éliminent les déclencheurs de l'acné. La PDG et co-fondatrice Shelagh Wong a confirmé que la marque adhère à une liste noire de plus de 300 ingrédients pouvant causer cette maladie.
L'un des produits préférés du fondateur est la poudre nettoyante Full Clarity, formulée à base d'acide azélaïque, de poudre de riz et d'extrait de papaye. La poudre se transforme en une mousse onctueuse avec de l'eau, exfoliant en douceur. Le choix du format de poudre est stratégique, car il nécessite le moins de conservateurs, éliminant ainsi un déclencheur courant de l’acné.
Parmi les autres innovations notables, citons :
• Baume à lèvres de soutien émotionnel : un baume hydratant formulé après les effets secondaires de l'utilisation d'Accutane, contenant de l'acide hyaluronique, du squalane et des huiles de graines.
• Bandelettes nasales perturbatrices : bandelettes qui ne collent pas et ne décapent pas la peau, mais utilisent des ingrédients comme l'acide azélaïque et l'extrait de racine de réglisse pour faire fondre la saleté et le sébum en profondeur dans les pores sans provoquer de micro-déchirures.
• Spray d'acide hypochloreux : Un spray apaisant et antibactérien, idéal pour une utilisation après l'entraînement et en voyage, qui fournit une défense quotidienne contre les irritations et les rougeurs.
Personal Day démontre que l’avenir des soins prestigieux contre l’acné réside dans la fusion de solutions efficaces et propres qui intègrent les soins de santé mentale et l’acceptation de soi.
