Avec l'intention d'élargir sa gamme de soins personnels, la marque rassemble des journalistes, des influenceurs et des clients à São Paulo pour présenter des sèche-linge équipés de moteurs BLDC.
Marque nationale et référence dans plusieurs segments du pays, Elgin a réuni journalistes, clients et influenceurs lors d'un événement exclusif à São Paulo, organisé le 3 novembre, pour présenter les sèche-cheveux Super Ionic et Super Ionic Plus, des paris majeurs dans la ligne Personal Care. Pour présenter les produits en pratique, l'invité était le coiffeur Thiago Fortes, surnommé le « coiffeur des stars ».
Les nouveaux modèles de séchoirs arrivent dans la gamme d'Elgin pour répondre aux tendances de consommation actuelles importantes sur le marché de la beauté et des soins personnels, telles que la recherche de plus de technologie et de résultats en salon à la maison. Équipés d'un moteur BLDC, qui augmente l'efficacité du système, les modèles sont plus légers et offrent un débit d'air élevé, un faible bruit et une plus grande durabilité, suivant la tendance des consommateurs vers des appareils plus efficaces et technologiques.
Parmi les différenciateurs des sèche-linge Super Ionic figurent les technologies 3X Air, qui multiplient le flux d'air jusqu'à trois fois, offrant ainsi un séchage rapide avec un flux d'air intense, sans avoir besoin de chaleur extrême, qui endommage les cheveux, et l'utilisation de tourmaline ionique, qui améliore le transfert d'ions négatifs vers les cheveux, pour un résultat avec plus de brillance et moins de frisottis.
Une autre tendance observée par la marque est l'importance de valoriser la beauté naturelle et la diversité capillaire, pour s'adapter à toutes les courbures de cheveux, surtout à l'heure où les Brésiliennes optent de plus en plus pour les transitions capillaires. Les séchoirs ont donc été développés en deux versions : avec l'option d'un diffuseur de boucles (Super Ionic Plus) ou simplement avec la buse à concentrateur magnétique, fixée à la sortie d'air à l'aide d'un aimant (Super Ionic).
Les produits offrent 3 options de température, 3 vitesses et un jet d'air froid, pour plus de flexibilité et de praticité. Les deux modèles sont disponibles en tensions 127 V et 220 V, ce qui en fait des options idéales pour ceux qui souhaitent combiner technologie et beauté dans un seul produit. En plus d'offrir technologie et efficacité, les modèles Elgin sont de solides concurrents sur le marché en raison de leur qualité et de leur rapport coût-bénéfice.
« Cet événement marque un moment important pour notre gamme de soins personnels, qui devrait croître avec nos lancements en 2026. Elgin est déjà connu pour ses produits dans le secteur de la cuisine, tels que les friteuses à air, et des segments tels que la climatisation et la réfrigération, nous souhaitons donc présenter toute la diversité des options de notre portefeuille, qui se renouvelle et s'agrandit constamment pour répondre aux besoins des consommateurs brésiliens sur plusieurs fronts », commente Alex Silverio, directeur commercial des appareils électroménagers chez Elgin.
Dans le portefeuille en constante évolution d'Elgin, les sèche-cheveux occupent une place de choix dans la gamme Personal Care, avec une augmentation des ventes attendue à la fin de l'année, lorsque la catégorie est la plus recherchée par les consommateurs – et pour un public de plus en plus diversifié en termes de sexe et d'âge. Dans une étude de marché, Elgin estime que les modèles sont capables de couvrir une large tranche d'âge, entre 20 et 50 ans, et tous les sexes. « Le sèche-cheveux n'est plus un produit exclusivement féminin et fait désormais partie de la routine de soins des hommes et des femmes. Ainsi, nos modèles sont offerts en deux options de couleurs neutres, qui renforcent leur polyvalence et leur attrait unisexe », commente Stéphanie Dias, chef de produit électroménager chez Elgin.
