La marque de maquillage emblématique annonce l'artiste gagnant des Grammy comme son nouveau visage mondial, dans un partenariat qui promet d'amener l'expression artistique à de nouvelles limites.
MAC Cosmetics a lancé un nouveau chapitre de sa stratégie de marque avec la nomination de Doja Cat en tant que nouvel ambassadeur mondial. Le partenariat, annoncé lors de la cérémonie MTV Video Music Awards 2025, signale un mouvement pour revitaliser la marque, profitant de la réputation de l'artiste en tant que force créative intrépide. L'événement a servi de scène pour les débuts officiels de la collaboration, où Doja Cat était présent sur le tapis rouge en utilisant un rouge à lèvres rouge vibrant avant de jouer un moment viral lorsque vous mordait ce qui semblait être un rouge à lèvres MAC
La directrice créative mondiale de MAC Nicola Forchetti a exprimé son enthousiasme pour le choix. « Doja a une énergie authentique de Mac, elle utilise le maquillage comme outil de créativité, dépassant les limites de l'expression », a-t-il déclaré. L'artiste elle-même fait écho à ce sentiment. « Le maquillage est ma peinture, mon armure, ma façon de créer des personnages. Et Mac a toujours représenté ce genre d'art et de liberté. Levá la plus loin et faire voir les gens de la beauté d'une manière totalement nouvelle », a déclaré Doja Cat.
Le partenariat se déroule à un moment stratégique pour la société de contrôle MAC, Estée Lauder, qui fait face à des défis sur le marché aux États-Unis et en Chine, et a traité des prévisions de profit inférieures aux attentes. La collaboration avec un artiste élevé sur le marché mondial peut être un facteur clé pour stimuler la marque, attirer de nouveaux publics et renforcer son image en tant qu'icône de maquillage qui célèbre l'art et l'individualité. Le public peut s'attendre à une série de campagnes qui promettent refléter «l'art audacieux» que Mac cherche à défendre.
