L'arrivée de la marque de Hailey Bieber à Sephora se projette comme la plus grande version de tous les temps du détaillant en Amérique du Nord, signalant la prochaine phase d'expansion de Rhode après l'acquisition d'Elf Beauty.
Rhode, la marque de beauté de Hailey Bieber, complète un cycle de croissance accéléré avec ses débuts sur les étagères de Sephora. Le lancement, qui est déjà disponible sur la plate-forme en ligne et dans les magasins physiques du détaillant aux États-Unis et au Canada, est stratégiquement positionné pour devenir le plus grand de l'histoire de Sephora en Amérique du Nord. Le mouvement comprend également des plans d'expansion pour le Royaume-Uni à la fin de l'année.
L'entrée de la marque dans l'un des plus grands détaillants de beauté du monde était une étape attendue. Selon les informations du marché, le Rhode accumulait déjà plus de 2 millions d'enquêtes exclusives sur le site Web et de l'application de Sephora l'année précédente, démontrant une demande solide et préexistante de la part du consommateur. La co-fondatrice Lauren Ratner a déclaré que le partenariat permet à la marque d'amener son univers à un public encore plus large, créant une présence significative et interactive où le client est déjà présent.
Fondée en juin 2022, le Rhode s'est rapidement établi dans le secteur des soins de la peau avant de se développer au segment des cosmétiques colorés haute performance. La marque, qui a été citée comme l'une des plus rapides de l'industrie, a récemment connu son potentiel d'expansion mondial, après son acquisition par Elf Beauty pour 1 milliard de dollars.
Pour le fondateur Hailey Bieber, la collaboration avec Sephora est la matérialisation d'une vision: «Mon objectif, dès le premier jour, a été d'emmener Rhoodte à autant de personnes que possible, car ils préfèrent acheter, que ce soit en ligne ou dans les magasins. Sephora, avec sa présence mondiale, était le partenaire idéal pour aider à donner vie à ma vision.» L'expérience dans les magasins de Sephora reflétera l'identité visuelle de la marque, avec l'esthétique minimaliste et élégante de ses activations et événements pop-up.
