Les données de CIRNA révèlent une expansion de 2% dans le segment du prestige, atteignant 16 milliards de dollars américains, avec des parfums de performances et de nouvelles marques augmentant les ventes en première mi-temps.
Le prestigieux marché de la beauté américaine a enregistré une expansion de 2% au premier semestre de 2025, déplaçant 16 milliards de dollars américains, selon une enquête de Circa, LLC. Dans le détail en général, les ventes ont progressé de 4%, atteignant 34,6 milliards de dollars américains. La performance confirme la résilience du secteur, même face à un scénario de consommation plus prudent et plus efficace.
Parfums en vedette
Les parfums de prestige se sont consolidés comme la catégorie de croissance la plus élevée, avec 6% d'avance et des revenus de 3,9 milliards de dollars américains. Le résultat a été soutenu par l'expansion dans toutes les métriques vendues, le billet moyen et le nombre de versions. Les nouvelles marques ont joué un rôle déterminant, répondant pour près d'un tiers de l'augmentation totale du dollar. Des parfums à des concentrations plus élevées, tels que Eau de Parfum et des extraits, ont continué à augmenter le marché, tandis que les versions miniatures et de voyage ont augmenté de 15% en volume, quatre fois plus que les autres formats. Dans la vente au détail de masse, les parfums se sont également démarqués, avec une augmentation significative de 17% des ventes, menée par le segment féminin.
Capillaire en augmentation
La prestigieuse catégorie de cheveux a enregistré une croissance de 6%, totalisant 2,3 milliards de dollars, avec l'avancement des unités vendues. Des performances positives ont été distribuées entre les segments, les shampooings et les conditionneurs aux produits de style, en particulier les traitements et les soins du cuir chevelu, qui ont progressé de 19%. Sur le marché de masse, cependant, l'expansion était plus contenue, 4%, avec la stabilité des unités vendues.
Rythme lent
Le prestigieux secteur de maquillage a connu une croissance timide de 1%, totalisant 5,2 milliards de dollars américains au cours de la période. Les ventes sont restées stables en volume, en particulier les produits pour les lèvres, ce qui a mené l'avance malgré le ralentissement à 3%. Dans ce segment, les éléments hybrides qui unissent la couleur et le traitement ont acquis une pertinence. LIP Eyeliner et Mascara se sont démarqués comme des sous-catégories en expansion, tandis que le maquillage facial est resté stable. Dans le commerce de détail de masse, le maquillage a maintenu un faible chiffre, à la fois dans les ventes et les unités.
Soins de la peau: le prestige perd de la place pour le marché de masse
Jusqu'en juin, les produits de soin sur le canal de masse ont dépassé les prestigieux, en hausse de 4% en dollars et augmentation des unités. Déjà le segment de prestige a reculé de 1% en valeur, atteignant 4,6 milliards de dollars, bien qu'il soit également en volume. Le mouvement a été tiré par la force de la masse, qui a progressé en double chiffre, tandis que la baisse des ventes de soins faciaux prestigieuses dans les magasins physiques a eu un impact négatif sur les performances de la catégorie. Le corps, en revanche, est resté comme une zone de croissance, en particulier les hydratants, les savons liquides et les produits de nettoyage.
Tendances et perspectives des consommateurs
Selon Larissa Jensen, consultante mondiale de CIRNA, les résultats renforcent la recherche de consommateurs pour l'efficacité et la valeur ajoutée. Seulement 14% des acheteurs de beauté américains associent un prix de haute qualité, qui a abordé la dynamique du prestige et le marché de masse. «Les frontières sont de plus en plus faibles, avec des marques de vente au détail de masse haut de gamme et des propositions prestigieuses plus accessibles pour obtenir une pertinence. Face aux incertitudes économiques et aux changements dans le comportement d'achat, l'adaptabilité sera décisive du succès en 2025», explique Jensen.
