La marque parie sur les formules haute performance, l'emballage moderne et la communication culturellement pertinente pour renforcer la connexion avec la nouvelle génération.
Seda, l'une des marques capillaires les plus traditionnelles du Brésil, commence un nouveau chapitre de sa trajectoire avec un changement de marque complet, dirigé par le lancement de la ligne Seda Amino-Silk. En se concentrant sur la performance, le désir et la connexion culturelle, le renouvellement englobe de nouvelles formules, des emballages dynamiques et une stratégie de communication centrée sur la génération Z.
Présente dans plus de 60% des maisons brésiliennes, la soie élargit son portefeuille et modernise sa présence sur les étagères et les réseaux. La nouvelle identité visuelle met en évidence les couleurs contemporaines, la clarté des avantages et la concentration sur les ingrédients – mouvement qui renforce la pluralité et la fonctionnalité de la marque.
«La soie est une marque emblématique, démocratique et plurielle. Nous célébrons notre histoire et pointant vers l'avenir avec des produits de haute performance et linguistiques», explique Carla Forte, responsable marketing.
Le point culminant du renouvellement est la technologie complexe amino-silk, qui pénètre dans le fil à fil et offre une douceur jusqu'à une semaine, avec une brillance et un mouvement qui se réfèrent au toucher de la soie. Depuis le lancement, la ligne a généré une grande répercussion numérique, avec des vidéos virales sur les réseaux sociaux, en particulier sur Tiktok, stimulant l'engagement de la marque chez les jeunes.
En plus des shampooings et revitalisants reformulés, le portefeuille dispose désormais de masques de traitement capillaire pour toutes les lignes principales et, pour la première fois au Brésil, une huile de finition en soie – suivant la tendance des soins plus profonds et plus fonctionnels, dans l'emballage portable et polyvalent.
La campagne de repositionnement, à 100% numérique et axée sur l'authenticité, est signée par les agences Out of Office and Tastemakers, et présente Giovanna Ewbank en tant qu'ambassadeur, ainsi qu'un réseau Native Tiktok.
«Notre objectif était de ramener la marque au centre des conversations culturelles», explique Thales Ferreira, directeur exécutif de l'Ort of Office.
Pour Daniela Mello, vice-présidente des fabricants de goûts, l'objectif était de « transformer le discours de la marque en une véritable conversation avec les voix qui façonnent le désir collectif ».
Avec ce mouvement, la soie réaffirme son rôle de marque qui traduit les tendances en produits abordables, restant pertinent par des rituels d'auto-soins et de beauté contemporains, maintenant avec des performances élevées, une esthétique renouvelée et un langage vivant.
