Avec des formules propres, un objectif socio-environnemental et un fort attrait chez les plus jeunes, Alva Personal Care se consolide comme une référence dans la beauté naturelle et compte déjà plus de 1,8 million de produits vendus dans le pays
La croissance de la recherche de cosmétiques naturels, durables et sans ingrédients toxiques a gagné en force parmi les consommateurs de la génération Z, ceux nés entre 1995 et 2010 qui, selon Kantar Consultancy Survey (2023), 47% évitent la consommation de produits environnementaux et 45,7% de priorité les cosmétiques naturels, la recherche active des ingrédients et leurs avantages avant l'achat. Les marques brésiliennes profitent de la tendance à diriger ce nouveau mouvement d'auto-caractéristiques conscientes. C'est le cas d'Alva Personal Care, qui compte déjà plus de 320 000 clients actifs et une présence à 40 000 points de vente dans tout le Brésil, en plus du commerce électronique.
Fondée par Ananda Boschilia, l'Alva est née dans le but de transformer les soins quotidiens en un rituel plus conscient, abordable et transformateur. «Plus que les cosmétiques, nous faisons la promotion d'un mode de vie. Nous pensons que les petits choix conscients génèrent de grandes transformations à la fois dans la santé individuelle et à l'impact environnemental», explique l'entrepreneur.
Avec un portefeuille complet de caractéristiques d'auto-soins, Alva propose des solutions qui vont au-delà de la peau, y compris les produits pour les soins corporels, l'hygiène buccale et, plus récemment, les soins capillaires. Le déodorant à cristal naturel, développé avec de l'alumé de potassium, suit comme le phare de la marque, reconnu pour l'efficacité, des formules de longue durée et sans toxine. Déjà, la nouvelle gamme de cheveux élargit la gamme de marque dans la vie quotidienne des consommateurs, renforçant l'engagement envers les formules sensorielles propres et agréables et les ingrédients d'origine responsable.
Les chiffres suivent l'impulsion de la marque qui atteindra des revenus de 55 millions de rands d'ici 2025, une croissance de 1 300% en cinq ans et une moyenne de 84 000 produits vendus par mois. Au cours des deux prochaines années, plus de 50 versions sont prévues, y compris une ligne d'adolescente. «Cette croissance n'était possible que parce que nous pouvons connecter le but et les performances. Nous avons créé des produits qui ont du sens pour le consommateur moderne, qui veut prendre soin de lui sans renoncer à la santé, à la transparence et à un impact positif sur le monde», explique Ananda.
En plus des performances commerciales, l'ALVA progresse également dans les experts ex. L'entreprise a des certifications telles que B Corp, Carbon Free et Recycle, réaffirmant son engagement envers les pratiques d'impact durables et positives. «Nous sommes nés pour être une référence. Nous voulons continuer à étendre notre portefeuille, à créer des expériences innovantes et à diriger la construction d'un marché plus intelligent, plus transparent et sain pour les familles brésiliennes», ajoute Ananda.
