Campagne régionale «C'est plus que le maquillage, c'est faire avec un traitement», dispose d'une base et d'un masque avec des actifs qui s'occupent de la peau et des cils
Dans un autre mouvement qui renforce son positionnement de l'innovation et des soins, Avon annonce l'élargissement de la ligne Treamake avec deux sorties: un nouveau masque de cils de traitement en série et la base sérique de finition mat. La nouvelle arrive sur le marché grâce à la campagne régionale «est plus que du maquillage, il est fait avec traitement», créé en partenariat avec VML Brasil et diffusé dans plusieurs pays d'Amérique latine.
La proposition de la ligne Treamake est claire: unir les performances de maquillage et les avantages de la peau, répondant à la demande croissante de consommateurs pour les produits multifonctionnels et les soins à long terme.
Le nouveau masque de cils combine l'effet de volume immédiat avec des actifs qui renforcent et traitent les cheveux. Avec une utilisation continue pendant quatre semaines, les cils deviennent visiblement plus longs, plus forts et à codages pleins – sans abandonner une pigmentation intense de couleur super noire.
La nouvelle version de la base sérique offre une finition mate confortable, idéale pour les peaux brésiliennes, avec l'avantage d'hydratation de la peau jusqu'à 48 heures, même après l'élimination du maquillage. Le produit contribue également à réduire l'apparition de lignes minces, favorisant une peau plus saine et plus uniforme. «La ligne Avon Treamake est un pilier fondamental de notre stratégie d'innovation, et cette campagne soulève en outre le concept de beauté qu'il se soucie», explique Valéria Campos, responsable du marketing de maquillage à Avon Brésil. «Nous sommes ravis de présenter des produits qui non seulement offrent des performances élevées, mais offrent également des avantages réels du traitement, le renforcement de notre engagement à des solutions complètes et abordables.»
Pour donner la visibilité à la nouvelle phase de la ligne Treamake, la campagne dirigée par VML Brasil présente deux films principaux – un pour le masque de cils et un pour la base – déplié dans des versions spécifiques pour différents groupes d'âge (18–34, 35–54 et 55+), mettant en évidence la polyvalence des produits et leur adéquation à plusieurs profils de consommation. Le traitement reflète l'essence de cette campagne. Nous voulons que les consommateurs comprennent qu'ils peuvent mettre en évidence leur beauté tout en prenant soin de la peau, sans abandonner aucun avantage », explique Beta Harada, directrice exécutive de la création de VML Brésil.
La campagne a également une large présence dans l'OOH, l'OOH numérique et les réseaux sociaux, ainsi que l'activation avec des créateurs de contenu et de vrais consommateurs. Les amateurs de marque de la marque, les consommateurs fidèles et engagés, seront des protagonistes de contenu authentique qui montrent quotidiennement les résultats des produits.
