La campagne unit les données, l'expérience réelle et l'engagement élevé pour consolider la présence de la marque sur le marché des cheveux brésiliens compétitifs.
Avec moins d'un an sur le marché des soins capillaires, Vult – Boticário Group Brand – lance #VultreSolve, une campagne nationale qui résume la nouvelle phase de la marque de la marque. L'initiative parie sur l'écoute active des consommateurs, la puissance du marketing en direct et une stratégie numérique massive pour mettre en évidence leur recharge de ligne de cheveux, en se concentrant sur les performances accessibles et les résultats réels.
L'action est née d'une écoute sociale intense, qui a identifié plus de 50 000 mentions spontanées de demandes de secours pour les fils qu'en 2025.
À partir de cette perspicacité, Vultura a structuré une campagne avec des activations faciales à face, des points de vente, des expériences immersives et une forte présence sur les réseaux sociaux.
«Nous avons transformé ces informations en une campagne vivante qui unit les données, l'émotion et l'expérience réelle. Plus que de répondre à une demande, nous voulons montrer que nous sommes prêts à agir de manière créative, pertinente et abordable», explique Sheila Ribas, responsable de la communication et de la marque du groupe Boticário.
Expérience, engagement et conversion
La stratégie à 360 ° met en évidence la présence de l'ambassadeur de la tradition Improta dans l'activation-enquête détenue avec des experts de la marque, qui démontrent en direct les effets immédiats de la ligne de recharge d'hydratation. La proposition est de matérialiser le slogan de la campagne: «Effet réel, sans astuces et avec de vrais consommateurs».
Dans le même temps, la marque parie sur les tests de produits sur les canaux de la ferme, de la parfumerie et des aliments, créant des opportunités tangibles pour le public de ressentir l'efficacité de la formule. Lignes complémentaires – Huiles puissantes et choc de reconstruction – Intégrez également la communication, renforçant la proposition complète du portefeuille pour tous les types de fils.
Puissance et influence numériques
Le contenu numérique est l'un des piliers de la campagne: plus de 40 influenceurs et 600 créateurs de contenu UGC forment un réseau avec un potentiel pour avoir un impact sur plus de 64 millions de personnes. Les noms stratégiques sont Rafa Kalimann, riches en Marré, Nuh Perez, Wemilly et Lore Rufis, élargissant l'authenticité de la communication.
Avec cela, la campagne positionne #vultreSolve non pas comme une action ponctuelle, mais comme une plate-forme continue, conçue pour soutenir les conversations, stimuler les ventes et consolider la marque comme référence capillaire au Brésil – le troisième plus grand marché mondial de la catégorie.
«Il s'agit d'une campagne construite comme une plate-forme. Le commerce se rendra compte qu'il ne s'agit pas seulement de vendre des produits, mais de créer des codes et des souvenirs qui renforcent également la marque dans le segment des cheveux», conclut Sheila Ribas.
Expansion du portefeuille
Avec une forte acceptation de la vente au détail et parmi les consommateurs, Vult prépare déjà de nouvelles versions pour 2025, telles que la ligne d'acide Glow, qui devrait étendre davantage sa présence en soins capillaires. La campagne renforce la vocation de la marque pour unir la technologie, l'accès et la pertinence culturelle – des éléments qui ont été décisifs pour leur croissance dans le secteur.
