Plus tôt l'année dernière, Glow Recipe n'est pas encore publié les gouttes de bronzage sont devenues virales lorsque le créateur Aysha Harun les a postés avec le crochet de clickbait: « J'ai accidentellement reçu un produit de recette GLOW sans précédent?! »
Depuis lors, les fuites de beauté sont devenues une chose. En juin, pour n'en nommer qu'un exemple, la créatrice Shelby Ann Bell a divulgué le nouveau spray fixatif dure. Bien que Bell ait un partenariat payé avec la marque liée au lancement, le poste de fuite initial ne faisait pas partie de l'accord. Dans certains cas, il semble que les marques oublient simplement d'inclure un embargo, bien que dans d'autres, les influenceurs puissent être disposés à risquer de perturber une marque pour accroître l'engagement.
À Tiktok, il est devenu absolument courant de voir un influenceur pour souiller un produit tout en disant à la caméra qu'il ne sait pas s'il est la première personne à voir ce produit.
Profitant du succès de la libération accidentelle précoce de ses gouttes bronzées, plus spécifiquement appelé sérum de Nakelon Glow Niacinamide Hue Drops, Glow Recipe a décidé d'essayer quelque chose de similaire avec sa nouvelle mucine peptidique de la bibulaire. Le sérum de Mucina est de plus grande taille.
La marque a semé plus de 1 800 échantillons de laboratoire, étiquetés simplement comme « mucine » pour un large éventail de créateurs dans le monde. «Nous étions ravis de susciter la curiosité et l'enthousiasme et de demander aux gens de se demander ce que cela pourrait être», a déclaré Sarah Lee, co-fondatrice et co-PDG de Glow Recipe.
La stratégie, en fait, a généré de l'enthousiasme – avec plus de 500 000 $ en valeur médiatique gagnée avant même le lancement des sacs directs de produits promotionnels de marque.
Le 21 juillet 2025, la créatrice Theresa Krug (@ Theresa360 sur Tiktok, 2,9 millions de followers) a publié la boîte mystérieusement étiquetée, dont l'intérieur dit: «La recette de Glow lance-t-elle un escargot sans cruauté mucine? La boîte ne contenait pas plus d'informations. Le poste de Krug compte plus de 307 000 vues et 27 000 likes, et a été sauvé plus de 1 800 fois jusqu'à la date de publication de cette histoire.
Le 3 août 2025, Stephanie Valentine (@glamzilla) a publié une bobine sur son Instagram (1,1 million d'adeptes), dans laquelle elle dirige les téléspectateurs vers une page de produit dans Sephora.com où l'échantillon de laboratoire est décrit – quelque chose que Sephora n'a jamais fait auparavant.
« Nous avons dû le demander, évidemment », a déclaré Lee, à propos de la fabrication de Sephora, de pré-ischière le produit sur son site, dans le format où les influenceurs le recevaient.
« Au début, ils ont dit: » Nous ne faisons pas cela, mais avait un sens stratégique « , a déclaré Lee. « Nous discutons parce que nous disions: » C'est un excellent moyen de capturer le trafic et de vous assurer d'obtenir (adresses e-mail des clients intéressés). Pourquoi le laissez-vous passer au lieu de le capturer? » Cependant, ceux qui insérent votre adresse e-mail sur la page ne s'inscrivent pas pour recevoir un échantillon de laboratoire. Au lieu de cela, ils seront informés lorsque le produit final sera disponible le 26 août 2025.
Au teaser du 6 août 2025 du Glow Recipe sur Instagram, où il a 2 millions de followers, il tient un match nul de 75 bouteilles du nouveau sérum aux membres de sa communauté. Ce message compte plus de 17 000 likes et la marque a partagé qu'elle a été vue plus de 630 000 fois.
De nombreux commentaires dans cet article se réfèrent à l'un des objectifs centraux de la marque, en matière de commercialisation de cette version: le fait que Mucina ne dérive pas de l'escargot.
Par exemple, un commentateur a demandé: « Est-ce sans cruauté? Ou fait d'escargots? »
La réponse reflétait la raison du lancement de Glow Recepe. « La mucine d'escargot (ça a été) très à la mode (mais), nous n'avons jamais sélectionné Caracol's Mucina parce que nous ne croyions pas que c'était cruel », a déclaré la marque en réponse. Il convient de noter que, avant de lancer sa marque homonyme, Glow Recipe a été lancé comme un marché organisé de produits de beauté coréens.
Lorsque Lee et le co-fondateur et co-PDG Christine Chang ont analysé plus profondément la mucine d'escargot, ils n'ont pas pu trouver une méthode bonne et humaine pour extraire une grande quantité de mucine. « Dans le cadre de la stratégie de révélation et de lancement de la marque, elle partagera davantage sur le fait qu'elle n'a pas été en mesure de trouver des preuves que la récolte de Mucina de Caracol est exempte de cruauté », a déclaré Stevie Chong, vice-présidente des relations publiques mondiales et de la stratégie d'influenceurs de recettes. Normalement, a expliqué Chang, les escargots sont électrocutés ou pulvérisés de sel ou d'acide pour augmenter la production de mucine, notant que la muqueuse d'escargot est « si répandue (et populaire), mais il y a peu d'informations sur la façon dont elle est (obtenue) ».
« L'objectif n'est pas de effrayer ou de répandre la peur ou quelque chose », a déclaré Chang. « Il s'agit simplement de fournir des informations factuellement et d'inviter la conversation à ce sujet, car la conversation doit être effectuée. »
La mucine peptidique de la poire épineuse représente en fait 81% de la mucine de poire épineuse. « Nous pensons que cela pourrait être un excellent moyen d'enthousiasme la communauté avec la texture de Mucina que tout le monde aime et les avantages qu'ils apprécient vraiment avec l'escargot Mucina, mais avec une alternative végétalienne », a déclaré Lee, notant que l'un des principaux ingrédients du sérum est également utilisé dans le tons de serre de Watermelon Glow Pha + Bha.
Comme la marque combine toujours ses produits fruitiers avec d'autres ingrédients cliniquement efficaces, le sérum comprend également un peptide bioactif à 3%. Dans les études cliniques, Glow Recipe a révélé que 100% des testeurs ont montré une amélioration clinique de l'hydratation et la résistance de la barrière cutanée après une seule utilisation. La formule est également renforcée avec l'ectoine, un ingrédient récemment agité que Chang a noté est «idéal pour le calmant et idéal pour la barrière (cutanée)», ainsi que le filtre à levure Galactomyces, qui est riche en acides aminés et antioxydants, selon Chang.
En plus d'éduquer les consommateurs sur le produit sans cruauté, a déclaré Chang, lors de la vente du lancement, la marque «mènera avec des avantages – car, en fin de compte, c'est ce qui stimule l'intérêt du client pour l'achat». Nous voulons que les gens sachent que Mucina Vegan offre une peau élastique et douce », a-t-elle déclaré.
Lee a ajouté: « C'est pour les gens qui ont utilisé Mucina et c'est pour les gens qui n'ont jamais entendu parler de Muina … en plus, la texture est très amusante, et c'est un bon avantage d'utiliser ce produit. » Les images de lancement incluent l'élasticité de Mucina.
