New Dove Women's Wellness Line, développée avec des experts et vendue exclusivement sur Amazon USA, parier sur des solutions de soins de la peau personnalisées pendant la demande périménopausique et de ménopause, répondant à une demande croissante et toujours explorée dans l'industrie.
Dove Debuts Welfare Line a concentré sur la ménopause en se concentrant sur l'innovation et l'écoute active des consommateurs. Dans un mouvement stratégique pour étendre ses performances dans la catégorie des soins personnels, Dove, Unilever Brand, lance officiellement la ligne de bien-être des femmes Dove, axée sur les besoins spécifiques des femmes en phases hormonales telles que la périménopause et la ménopause.
Le lancement marque l'entrée de Dove dans le segment du bien-être féminin, exclusivement des ventes dans le magasin Amazon aux États-Unis.
La nouvelle ligne est née de la combinaison de la reconnaissance d'une demande historiquement négligée et de l'engagement de la marque envers l'écoute active des vraies femmes. Selon des recherches menées par Dove, 43% des femmes de plus de 45 ans recherchent activement des soins de la peau qui répondent aux transformations hormonales de cette phase de vie – un fait qui renforce le potentiel de croissance de ce marché.
Formulé en collaboration avec les gynécologues, les dermatologues et les spécialistes de la ménopause, la collection propose des produits personnalisés pour traiter les symptômes courants tels que la sécheresse, la transpiration excessive, les changements d'odeur et la sensibilité intime. La technologie de nettoyage brevetée brevetée de Dove est présente sur tous les articles de ligne, qui a:
• Lavage sérique glycolique de colombe: Exfoliant du savon liquide pour le corps, avec l'acide glycolique et l'action déodorante;
• Huile de nettoyage de colombe: Idéal pour la peau sèche et sensible avec des huiles bioactives nutritives;
• Dove Body Liquid Soap: formulé pour une utilisation intime, sans parfum et avec un pH équilibré;
• Baume ultra doux de colombe: Pas de crème hydratante de rinçage, développée spécialement pour le soulagement de la sécheresse vulvovaginale.
La campagne de lancement, appelée «TMI» («trop d'informations»), apporte de vrais témoignages de femmes et cherche à transformer ce qui était traditionnellement considéré comme un tabou en un point de connexion et de l'empathie. «Pendant des générations, les femmes ont appris à faire taire leur inconfort et à normaliser la douleur», explique le gynécologue Dr Jessica Shepherd, co-créateur de la ligne. La proposition est de contribuer à un changement culturel, en donnant une visibilité aux conversations qui se sont historiquement produites sur la touche.
L'esthétique de la ligne renforce la proposition de soins et de douceur, avec un emballage blanc et des détails en rose et en vert, créant une identité visuelle qui transmet l'accueil, la science et la délicatesse.
En plus de refléter l'engagement de Dove envers la vraie beauté, la ligne est également alignée sur l'initiative des «achats basés sur les conditions» d'Amazon Beauty, qui vise à faciliter le parcours d'achat des consommateurs à travers des filtres qui envisagent des besoins spécifiques de santé ou de bien-être.
Avec cette version, Dove inaugure une nouvelle phase de sa trajectoire, se positionnant comme une marque qui non seulement suit, mais mène des conversations pertinentes sur les soins des femmes à toutes les étapes de la vie avec des solutions innovantes pour une étape auparavant incapable de l'industrie.
