La marque renforce son engagement envers l'inclusion et la visibilité en soutenant les athlètes qui redéfinissent le football professionnel aux États-Unis.
Elf Cosmetics a annoncé un partenariat de plusieurs années avec la National Women's Football League (NWSL), renforçant son positionnement dans des initiatives qui favorisent l'égalité et l'inclusion dans le sport. L'action fait partie de la stratégie de l'entreprise pour mettre en évidence les femmes qui inspirent à l'intérieur et à l'extérieur des domaines, élargissant la représentativité dans le scénario sportif et beauté.
Dans le cadre de cette collaboration, la marque a embauché quatre joueurs qui symbolisent la résilience et le leadership dans le football professionnel: Melanie Barcenas, Abby Dahlkeemper, Lo'eau Labonta et Jaedyn Shaw. Chaque athlète apporte des récits marqués par la surmonter et la passion, aligné sur le but elfe de soutenir les talents qui remettent en question les modèles et inspirent de nouvelles générations.
Le partenariat prévoit la participation des joueurs à des campagnes, du contenu éditorial, des événements publics et des activations exclusives d'ici la fin de 2025. De plus, l'ELF continuera de promouvoir des expériences qui relient les fans et les athlètes, renforçant son rôle de partenaire officiel de maquillage et de soins de la peau NWSL d'ici 2027.
La performance de la marque dans le sport féminin va au-delà du football. L'ELF soutient également des initiatives dans d'autres modalités, telles que la Billie Jean King Cup, la National Women's Hockey League et le Wonder Women of Wrestling Tournament, et parrainent des athlètes individuels dans différentes disciplines.
Avec ces actions, la société consolide sa stratégie de démocratisation d'accès et d'amplification des voix féminines dans le sport, renforçant sa présence dans un segment qui s'accumule de plus en plus pour les marques qui recherchent un véritable lien avec les consommateurs.
