WorldPanel by Numerator Study montre que les performances sont tirées par ses propres marques et objectif de rentabilité
Au premier trimestre de 2025, l'Amérique latine a enregistré le dixième trimestre consécutif de croissance du secteur des biens de consommation de masse, consolidant la plus grande séquence positive de la série historique. Selon l'étude Consumer Insights 2025, produite par le WorldPanel par le chiffre, la performance moyenne était de 1,7% dans la région, tirée par une combinaison de diversification des canaux et de hiérarchisation des dépenses de consommation.
L'Amérique latine du Nord continue de diriger l'avance de la consommation, et leurs propres marques ont joué un rôle central dans cette performance, avec une croissance significative en volume – 5,7% en Amérique centrale, 5,2% en Colombie, 2,3% en Équateur et 2,2% au Mexique.
Déjà le prix élevé dans le secteur, qui accumule 15% au premier trimestre des Américains latino-américains dirigés par 2025 à réorganiser les habitudes des consommateurs. Le nombre moyen de canaux utilisés est passé de 8,9 à 9,5, tandis que les achats sont devenus plus planifiés et moins fréquents. La recherche d'un meilleur coût-avantage a également renforcé la croissance des propres marques (13% en unités) et des canaux modernes (+ 3%).
Ces changements se produisent même avec l'augmentation des maisons classées comme confortables, qui ont une plus grande capacité de consommation. La proportion de ces ménages est passée de 23% d'ici 2024 à 26% en 2025, en particulier l'Argentine (de 15% à 25%), le Mexique (de 25% à 32%) et du Pérou (de 18% à 24%).
Les catégories de boissons et de soins personnels se distinguent également au début de 2025: la première motivée par la croissance de la pénétration de produits tels que les thés prêts à boire (+4,1 points de pénétration) et les eaux (+5,4 points). Déjà le second, en raison de la fréquence accrue d'achat de produits tels que des hydratants (+ 5,1%) et des soins de la peau (+ 5,9%). Au total, 87% des catégories ont enregistré un gain de pénétration, 15% ont montré une augmentation de la fréquence et 28% ont augmenté simultanément dans leurs propres marques et prime.
Le rapport trimestriel Consumer Insights suit en permanence le comportement de consommation des Américains latino-américains, en se concentrant sur les aliments, les boissons, les produits de nettoyage et l'hygiène et les articles de beauté. L'édition du premier trimestre de 2025 comprend 14 220 interviews sur neuf marchés: l'Amérique centrale (Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panama et République dominicaine), Argentine, Bolivie, Brésil, Chili, Colombie, Equateur, Mexique et Péru.
