Les lancements de marques renommées combinent la sophistication, l'innovation et les souvenirs affectifs pour le public masculin.
Le marché des parfums de luxe masculin maintient une trajectoire positive en 2025, motivée par des nouvelles qui unit la tradition et la modernité. Selon CIRNA, les ventes du premier trimestre ont augmenté de 4% dans le prestigieux canal et 8% sur le marché de masse, en particulier les ensembles de cadeaux, qui ont progressé de 45%, et pour des parfums à forte concentration, comme Eau de Parfums.
Parmi les nouvelles les plus recherchées, Marley Fragrance a présenté des lumières basses, un parfum créé par le parfumeur Doug Falcone (Givaudan), avec des notes de pomélo, de sel de mer, de feuille de girofle, d'ambrette et de vanille. Inspiré par le patrimoine culturel de Bob Marley, la ligne reflète l'intimité et la connexion émotionnelle.
Le rappeur Drake a élargi sa maison de parfum Better World avec Summer F vison, Amber Woody Parfum qui combine des agrumes italiens, du jasmin sambac, du vétiver et de l'almistar crémeux, renforçant la proposition de la marque pour créer des arômes qui soulèvent des expériences personnelles.
Guess a publié deviner emblématique pour les hommes, qui traduit l'esprit aventureux avec des notes épicées, veteuses et en daim, tandis que YSL Beauty a relancé le y eau de Parfum dans une version plus intense et durable, avec Lenny Kravitz.
Les autres points forts incluent le toast au whisky (Bath & Body Works), avec des agrumes, du whisky doux et du bois de chêne; Fireside Bourbon (Dr Squatch), qui mélange le cèdre, le craquelier et le patchouli; Santal 33 (Le Labo), icône de la liberté avec bois de santal, cardamome et notes de cuir; et seul le courageux Eau de Parfum (diesel), qui combine le mandarin italien, la sauge française et le daim.
Complétez la liste Drakkar Bleu (Guy Laroche), le parfum rafraîchissant avec la menthe, la pomme verte et le patchouli et d'autres éditions limitées qui renforcent l'importance de la parfumerie comme accessoire invisible, capable de créer des souvenirs et de renforcer l'identité. Pour la fête des pères, le segment est encore plus fort, rejoignant l'innovation et l'émotion pour gagner les consommateurs.
