Avec une approche ludique et informative, la marque favorise la nouvelle réparation clinique sensodée dans l'action immersive qui relie la sensibilité dentaire déclenche à la vie quotidienne du public.
Sensodyne participe à l'édition 2025 de Campos Do Traditional Winter Festival de Jordão avec une stratégie d'activation qui combine l'expérience de la marque, l'éducation en santé bucco-dentaire et le divertissement interactif. L'action principale – le «confessionnal de la sensibilité» se présente comme une installation conceptuelle sous la forme d'une tasse géante, invitant les visiteurs à partager légèrement leurs expériences avec la sensibilité dentaire, une condition largement répandue dans la population.
Développé par Red Door Agency, en partenariat avec l'équipe marketing de Haleon, l'activation vise à élargir la reconnaissance et la différenciation de Sensodyne Clinical Repair, le dernier lancement de la marque. Le produit utilise la technologie propriétaire novamin, considérée comme l'une des solutions les plus avancées du marché pour la réparation active des zones sensibles aux dents. La formule est activée en contact avec la salive, favorisant le soulagement dans les premières minutes et formant une couche protectrice sur la dentine exposée, soulageant l'inconfort typique causé par des boissons chaudes et froides ou de l'air froid – des stimuli courants dans des environnements hivernaux tels que les champs jordaniens.
En plus de l'installation principale, la marque favorise les actions par satellite dans les barres et les cafés dans la région, les places stratégiquement choisies car elles représentent des moments de consommation associés aux déclencheurs de sensibilité dentaire. Selon l'entreprise, ces activations visent à établir des liens émotionnels authentiques avec le public, à travers des approches sensorielles et quotidiennes.
«La réparation clinique de Sensodyne a été développée avec la technologie la plus élevée disponible sur le marché, axée sur la résolution d'un vrai problème qui a un impact sur la qualité de vie de millions de Brésiliens», explique Andrés Zapata, directeur médical de Haleon au Brésil. «L'innovation est l'utilisation d'une substance bioactive qui interagit avec l'environnement oral intelligemment et efficacement.»
Pour André Campos, directeur marketing de Haleon, l'initiative renforce l'engagement de la marque à transcender les soins de santé bucco-dentaire traditionnels. « Nous voulons générer des expériences importantes qui communiquent la valeur fonctionnelle du produit, mais renforcent également le lien émotionnel avec le consommateur. Être présent au Campos do Jordão Winter Festival est un moyen stratégique d'atteindre cet objectif », dit-il.
Le Campos Do Jordão 2025 Winter Festival a lieu entre le 28 juin et le 28 juillet 2025, réunissant de la musique, de la culture et de la gastronomie, avec une programmation intense le week-end. La présence de Sensodyne représente une autre étape dans la consolidation du modèle de marketing d'expérience appliqué à l'industrie des biens de consommation orientée santé.
