En partenariat avec MYND, Giovanna Baby a formé une équipe d'influence à 30 baies pour propager le déodorant de protection de la marque 72H
La caractéristique de soi n'est plus un luxe réservé aux moments de temps pour faire partie de la routine de course et souvent chaotique des femmes brésiliennes. Tôt le matin jusqu'à la fin du travail (ou le deuxième tour avec les enfants, la maison et les études), les minutes dédiées à elle-même sont rares. Et c'est précisément dans ce petit intervalle entre la ruée et la permanence que Giovanna Baby veut être.
La marque, une référence dans la beauté et l'hygiène personnelle, a récemment lancé sa nouvelle gamme de déodorants, disponible en crème et en aérosol, jusqu'à 72 heures de protection, et a choisi un chemin moins évident pour le présenter: montrer la réalité telle qu'elle est. Avec la campagne «Giovanna Baby dure plus longtemps que le battage médiatique», la proposition a été d'unir les performances et la mémoire affective, renforçant le rôle du produit comme un geste intime des soins.
Plus que la diffusion d'attributs, la campagne transforme la vie réelle en milieu et message. « Giovanna Baby est ce bon souvenir que vous ressentez avant de quitter la maison. En même temps, il vous protège, cela évoque des histoires. C'est un produit qui reste dans le corps, mais aussi dans la mémoire », explique Gabriella Mendes, responsable du marketing de Giovanna Baby.
Pour activer cette conversation avec le public, Giovanna Baby a rejoint Mynd, la plus grande agence d'influence du pays, et a formé une équipe avec plus de 30 influenceurs. La stratégie consiste à créer des récits authentiques, qui montrent comment le déodorant entre naturellement dans la routine. L'actrice Giovanna Ewbank lance l'action en suggérant le produit à Gi Lancellotti, dans une interaction légère qui a transformé la devise #diopragio.
«La campagne traduit exactement ce que nous croyons ici à MyND, que la véritable influence vient de l'identification. Nous avons échangé le scénario parfait pour le quotidien possible, et choisi les femmes qui inspirent des routines intenses comme tant d'autres. Notre rôle était de construire un récit lié à ces expériences, faisant de l'authenticité le principal atout de la campagne», explique Fatima Pissarra, CEO de MyND.
De grands noms comme Maria Maria, la chanteuse Vivi, Carol Castro et Sabrina Rocha participent également à la campagne, ainsi qu'une équipe diversifiée de créateurs avec de vraies routines. «À côté de MYND, nous avons cherché une escouade de femmes avec des programmes intenses. L'idée était de montrer comment le produit s'intègre de manière organique dans leur routine, que ce soit au gymnase, au travail ou dans la voiture, comme un élément essentiel de Nécessaire», explique Gabriella Mendes, responsable du marketing de Giovanna Baby.
Plus que de parler à la femme brésilienne, la marque veut écouter: la campagne comprend également un contenu éducatif sur la bonne application du déodorant à la crème et met en évidence des avantages tels que la formule non alcool, la texture douce et l'hydratation avec du beurre de karité.
Avec une légère esthétique, des touches d'affection et de parfum qui se réfèrent à l'enfance, Giovanna Baby parie sur la vie quotidienne en tant que territoire de connexion. Et cela montre que le déodorant peut être un symbole de permanence dans le corps, l'odeur et la mémoire.
