La campagne nationale distribue des hydratants gratuits car dans tous les magasins de la chaîne, tandis que la marque célèbre des ventes et des points de vente importants.
Dans une action à fort impact visant à activer au point de vente, le réseau de groupe DPSP São Paulo DPSP et les forces pharmaceutiques ont jointe pour promouvoir la crème hydratante des lèvres CarMed avec une campagne de distribution gratuite les 17 et 18 juillet 2025.
L'action comprend deux versions populaires du produit: CarMed Fini, inspirée des balles de marque traditionnelles et de la brillance carrée, avec des particules de paillettes et un ton rose. La livraison est limitée à un article par CPF, lors de la disponibilité des stocks dans chaque magasin participant.
L'initiative est un autre déroulement de la stratégie de CIMED pour rapprocher le produit de la fin du consommateur grâce à des expériences de marque et une présence massive dans les canaux de vente au détail.«L'action élargit notre portée et renforce le pouvoir de l'enchantement que Carmed a acquis sur le marché, le résultat d'une stratégie qui intègre le récit, l'innovation et l'exécution commerciale», explique João Adibe, PDG de CEMED.
Les nombres renforcent ce positionnement. Le Carmed Smurfs Edition, par exemple, a vendu 2 millions d'unités et a déménagé environ 50 millions de dollars dans plus de 10 000 pharmacies à travers le pays. Au premier semestre de 2025, la société a augmenté de 18% au-dessus de la moyenne du marché, consolidant CarMed comme l'une des principales forces du segment des soins aux lèvres.
Le succès est soutenu par des actions qui vont au-delà du point de vente. En 2023, un live Cimed axé sur le commerce a entraîné des revenus de 40 millions de dollars en seulement 20 minutes par étape qui illustre le potentiel de la marque à générer des résultats significatifs à court terme.«La narration conçue pour des versions comme Carmed schtroumpfs est essentielle, mais rien ne remplace la force de notre équipe commerciale, ce qui a conduit ce récit à la vente au détail avec précision», ajoute Adibe.
La campagne de pharmacie de São Paulo renforce la position de Carmed en tant que référence dans l'innovation, l'expérience du marketing et de l'activation intégrée entre l'industrie et le commerce de détail.
