La marque américaine se distingue par des solutions innovantes et un fort engagement en ligne
L'Oréal a signé un accord pour acquérir Color Wow, une marque capillaire professionnelle qui a enregistré une croissance rapide sur le marché mondial. Les conditions financières de l'opération n'ont pas été divulguées.
Fondée en 2013 par Gail Federici, Color Wow a son siège aux États-Unis et au Royaume-Uni, et a construit une base solide de consommateurs et de professionnels en offrant des solutions à des défis capillaires spécifiques tels que les frisottis, le volume et l'épaississement. Parmi les produits importants figurent Dream Coat et XL Bombshell Volumizer. Avec plus de 130 récompenses accumulées, la marque est reconnue pour son efficacité et sa proposition premium.
Avec l'acquisition, L'Oréal renforce son portefeuille de la Division des produits professionnels, élargissant ses performances dans le segment des soins et de la finition des cheveux. « Nous sommes très heureux d'accueillir Color Wow dans la famille L'Oréal. C'est une marque premium, avec des performances solides et un grand potentiel mondial. Notre ambition est d'élargir sa présence internationale et de la consolider comme référence mondiale », a déclaré Omar Hajeri, présidente de la division.
En plus de maintenir sa forte présence dans les salons de beauté, Color Wow fonctionne déjà avec un modèle omnical, distribuant ses produits sur des plateformes numériques et des réseaux de vente au détail spécialisés, qui étend sa portée avec le consommateur final. Sa communauté numérique très engagée a été l'un des moteurs de croissance rapide de la marque dans l'industrie.
« L'entrée dans L'Oréal représente une opportunité exceptionnelle pour Color Wow », a déclaré Gail Federici. «Nous sommes enthousiastes à la possibilité d'élargir notre innovation et d'élever davantage l'impact de la marque sur le scénario mondial.» L'achèvement de la transaction est soumis à des approbations réglementaires et à d'autres conditions de clôture habituelles.
