Avec un emballage renouvelé et une communication plus minimaliste, une référence dans la peau sensible renforce l'engagement envers l'authenticité, la fonctionnalité et le dialogue avec le jeune public grâce à des partenariats numériques.
Cetaphil®, une marque de premier plan dans la recommandation dermatologique dans le segment des soins de la peau, présente au marché brésilien sa nouvelle identité visuelle et son positionnement stratégique, visant un consommateur plus jeune, connecté et conscient de la consommation consciente.
À partir de ce mois, les produits viennent aux étagères avec un emballage redessiné et un look plus propre, moderne et intuitif, aligné sur les tendances mondiales de l'esthétique minimaliste sur les soins de la peau.
Plus qu'une reformulation esthétique, le mouvement vise à élargir le dialogue avec la génération Z, qui valorise l'authenticité, la fonctionnalité et la communication visuelle claire. Pour cela, la marque élargit également ses actions d'engagement sur Tiktok, une plate-forme où elle a consolidé la présence et générant une connexion directe avec un public à la recherche d'informations sur les soins de la peau légèrement et simples.
C'est un moyen d'évaluer tous les types de peau, de renforcer notre identité à l'échelle mondiale et de se connecter avec le public qui cherche l'authenticité, les fonctionnalités et les soins avec la manière simple », explique Bruna Pessuto, directrice du marketing de la peau dermatologique du marketing et de la dermatologie thérapeutique.
Le nouveau langage visuel maintient les éléments essentiels de la marque, tels que le logo et la palette de couleurs, mais avec une approche graphique plus légère, reflétant la transparence, la sécurité et la science, les piliers centraux de Cetaphil® depuis sa fondation.
Cette mise à jour fait partie d'un alignement avec l'identité mondiale de la marque, présente dans plus de 70 pays, et renforce sa position de spécialiste dans la peau sensible et la peau dermatologique efficace élevée.
L'initiative suit également le mouvement du secteur de la beauté et de l'auto-carrière, de plus en plus orienté par des valeurs telles que l'inclusion, la clarté du but et la consommation responsable. Le pari sur une esthétique qui simplifie le voyage du consommateur réaffirme l'engagement de Cetaphil® envers la science accessible et les véritables soins, maintenant traduit par une image encore plus contemporaine et pertinente.
