Après avoir traversé Paris, Londres et Madrid, l'installation sensorielle de La Vie En Gloss arrive à Leblon avec des activations exclusives pour présenter la nouvelle ligne d'intensité de la marque
Kérastase, une marque de luxe en soins capillaires du groupe L'Oréal, élargit sa stratégie mondiale d'expériences sensorielles avec l'arrivée du pop-up immersif la vie en gloss à Rio de Janeiro.
L'activation aura lieu les 27 et 28 juin 2025 à Conde Bernadotte Street, 26 à Leblon, et marque les débuts de la nouvelle collection absolue Gloss sur le marché brésilien.
Inspiré par les éditions précédentes dans des capitales telles que Paris, Londres et Madrid, l'espace propose un voyage multisensoriel qui traduit la position premium de la marque.
Les faits saillants pop-up comprennent une salle de projection 3D qui recrée la campagne Line, une barre de personnalisation de charme, axée sur la création d'accessoires exclusifs, et le Gloss Bar, où les coiffures de marque font la promotion des applications personnalisées des produits de conseil professionnels.
Selon Flávia Palácio, directeur de la marque Kérastase, l'initiative vise à approfondir le lien avec le public grâce à une expérience qui combine l'esthétique, l'innovation et la personnalisation:
Nous avons créé le pop-up immersif de brillant absolu pour offrir à nos clients une immersion complète dans l'univers Kérastase, où chaque détail reflète notre passion pour la transformation de l'expérience capillaire.
La nouvelle ligne absolue Gloss promet jusqu'à quatre jours de contrôle antirizrizz, une brillance intense et des cheveux avec des mouvements, couplés au parfum frappant de l'huile rose sauvage, renforçant la recherche de performances et de sensorielle dans les soins de cheveux de luxe.
Pour Joana Fleury, directrice de la Division des produits professionnels de L'Oréal, l'initiative répond également à l'appréciation croissante des expériences de visage à face dans le segment premium:
Le lancement de la pop-up absolu brillant symbolise l'innovation et l'attention au désir du consommateur, qui cherche de plus en plus de rencontres offshore, sensorielle, spéciale et précieuse. La ligne hors ligne et l'expérience sont le nouveau luxe. «
La visite à l'installation est gratuite, mais nécessite un rendez-vous préalable via un lien disponible par la marque. En plus d'expérimenter la nouvelle ligne, les visiteurs reçoivent des cadeaux personnalisés, y compris les GIF, les Chars et les bracelets, dans une activation qui combine la technologie, l'image de marque et l'expérience des consommateurs.
