La catégorie des parfums continue d'être absolument mise en évidence sur le marché américain de la beauté en 2025, selon une étude de la CIRNA.
Le rapport révèle que le taux de croissance des ventes de parfums a accéléré tout au long de l'année, avec des résultats significatifs lors des dates commémoratives, telles que la fête des mères.
Au cours des trois semaines précédant les vacances, clôturé le 17 mai, les ventes de parfums féminins dans des canaux prestigieux ont dépassé le demi-milliard de dollars, marquant une croissance de 7% sur la même période de 2024. Le parfum a représenté la moitié du marché de la beauté prestigieux ému au cours de la période, se consolidant comme don d'un cadeau sur cinq.
L'étude souligne que l'innovation a joué un rôle central dans cette performance, les ventes de nouveaux arômes augmentant de 31%. Les préférences pour des parfums plus durables se sont également intensifiés, avec de l'expansion à l'Eau de Parfums et Parfums. Les coffrets cadeaux – en particulier les kits de voyage et de voyage – ont également eu une forte contribution aux résultats, en restant debout pour la deuxième année consécutive.
Les projections de Circa pour la fête des pères sont tout aussi optimistes. On estime que le prestigieux marché des parfums masculin dépasse 230 millions de dollars de ventes, tirés par les lancements, les concentrations plus intenses et les kits présentables, reproduisant la formule de succès observée le jour de la fête des mères.
