Le rapport Love Eat Play de Circa met en évidence la façon dont les produits de beauté acquièrent le protagonisme dans la routine en favorisant le confort, les caractéristiques de soi et les expériences sensorielles qui élargissent la connexion émotionnelle avec les marques.
Cirna, un leader mondial de l'analyse des comportements des consommateurs, lance le rapport Eat Play Love, une étude qui révèle des transformations importantes dans les décisions d'achat des consommateurs européens. Sur la base des données de millions de SKU recueillies dans six pays sur le continent, l'enquête révèle comment la recherche du bien-être, du contrôle et de la satisfaction émotionnelle rénovait les catégories telles que la nourriture, les jouets et surtout la beauté.
Dans le segment de la beauté, le rapport souligne une migration claire de la consommation fonctionnelle à la consommation émotionnelle. Les cosmétiques et les produits de soins personnels tels que les parfums, les soins de la peau et les articles de bain sont incorporés dans des routines tels que des instruments de confort, du plaisir sensoriel et de l'auto-expression. Les consommateurs sont de plus en plus conscients de l'impact de ces produits sur leur humeur, leur estime de soi et leur qualité de vie.
La prestigieuse catégorie de beauté, par exemple, enregistre la croissance motivée non seulement par les attributs de performance, mais pour la valeur symbolique et affective qu'elle porte. Dans un scénario post-standard, où les soins personnels ont commencé à occuper une place centrale dans la vie quotidienne, des articles qui favorisent les rituels de protection sociale, avec des textures environnantes, des parfums frappants et des emballages sophistiqués, gagnent de l'espace en tant que facilitateurs de petits moments de bonheur.
Le consommateur européen reformula sa relation avec la consommation. Il ne veut pas simplement acheter ou ressentir, se connecter, prendre soin de lui avec un but, dit la cirna dans le rapport. Les marques qui savent traduire ce désir en propositions sensorielles et émotionnellement pertinentes se présenteront.
L'étude renforce également l'importance de l'intégration entre la valeur fonctionnelle, esthétique et narrative. Les produits qui combinent des ingrédients efficaces avec des expériences tactiles et olfactives sophistiquées sont perçues comme des investissements dans le bien-être quotidien, pas comme un luxe superflu.
Pour les professionnels de l'industrie de la beauté, Eat Play Love propose non seulement des données, mais aussi des informations stratégiques sur la façon de se connecter avec un consommateur émotionnel plus conscient, exigeant et motivé. Dans un marché où l'auto-carrière est devenu un pilier de style de vie moderne, la beauté doit être ressentie non seulement.
