Iconic Brand lance la campagne mondiale aux côtés de la série qui promeut les femmes sur des pistes
Wella Company a été annoncée comme le partenaire officiel de la F1 Academy, la série Racing dédiée à la promotion de l'avenir des femmes dans le sport automobile. Le partenariat mulannuel avec Wella Professionals renforce l'engagement mutuel à l'inspiration des nouvelles générations féminines et l'appréciation de l'expression créative de soi.
Selon Susie Wolff, directeur administratif de l'Académie F1, la trajectoire de Wella du 140e anniversaire dans l'innovation et les métiers créatifs s'alignent sur la mission de catégorie, qui a obtenu une large visibilité mondiale. En 2025, la série comprendra sept courses sur trois continents, diffusée sur plus de 170 marchés et le premier documentaire F1: l'Académie sur Netflix.
Première au Canada avec une nouvelle campagne mondiale
Les débuts en partenariat se déroulent au 4e tour de la saison, lors du Grand Prix Pirelli du Canada. La pilote Joanne Ciconte représentera les professionnels de Wella sur la grille, conduisant une voiture avec de la peinture personnalisée inspirée de la couleur rouge emblématique de la marque et du symbole de sirène.
L'activation coïncide avec le lancement de la nouvelle campagne mondiale «Make It You», qui célèbre l'individualité et invite les gens à définir la beauté en leurs propres termes. Le slogan sera tamponné sur l'aile arrière de la voiture numéro 25, renforçant le message de la liberté créative de Wella.
Engagement des fans et expériences de beauté à Paddock
Au cours de la saison, Wella sera présente dans certaines étapes de l'Académie F1 avec des expériences de marque à Paddock, visant à interaction avec le public. La société fera également la promotion des services de retouche de beauté avec le soutien des marques ODI et GHD – les deux membres du portefeuille Wella Company – dans la suite exclusive du F1 Academy Paddock Club.
Le partenariat entre Wella et F1 Academy illustre la convergence entre les sports, la beauté et l'autonomisation des femmes, unir les performances et la créativité sur une plate-forme mondiale pour accroître la visibilité.
