L'étude FEBEA montre une grande acceptation du format parmi les femmes françaises et des possibilités d'expansion sur le marché de la beauté
À l'occasion de la Journée mondiale de recharge, Febea (Fédération française des sociétés de beauté) a publié une étude qui met en évidence l'intérêt croissant des consommateurs français par des cosmétiques rechargeables. Selon l'enquête, 59% des répondants ont acheté au moins une recharge au cours de la dernière année, démontrant une forte adhésion à la proposition.
Le profil le plus engagé avec des produits rechargeables est composé de femmes de 19 à 44 ans avec un revenu élevé, qui vivent chez trois personnes ou plus et sont des acheteurs de cosmétiques fréquents.
Parmi les principales attractions de REFIS figurent la réduction de l'impact environnemental (mentionné par 70% des personnes interrogées), l'économie financière (64%) et la pratique (39%). Les formats les plus appréciés sont les petits couvercle, qui permettent de vider le contenu dans des conteneurs réutilisables. Les tailles de voyage sont également populaires auprès des consommateurs.
La préférence relève de REFIS qui offre une économie entre 10% et 20% par rapport au produit d'origine, ainsi que des options dont la capacité est deux à quatre fois plus élevée. Les consommateurs apprécient également des informations claires sur les avantages environnementaux des produits.
L'industrie de la beauté commence déjà à répondre à cette demande. Un exemple est la campagne mondiale de #JoiNthereFillMovement, lancée par L'Oréal, qui implique des marques telles que Lancôme, Armani Beauty, Yves Saint Laurent Beauty, Kiehl's, Mugler, Prada Beauty et L'Oréal Paris. L'action favorise l'utilisation de REFIS et renforce ses avantages à la fois à l'environnement et à la poche du consommateur.
Selon L'Oréal, le remplacement de deux flacons de 50 ml du parfum la vie est Belle L'Elixir avec une bouteille rechargeable de 100 ml réduit l'utilisation du verre jusqu'à 73%, 66% en plastique et 61% de carton.
