En se concentrant sur São João, les marques parient sur les expériences immersives, les actions promotionnelles et le jingle régional pour renforcer la connexion avec le public du nord-est.
Johnson & Johnson Consumer Health lance la campagne si elle joue, c'est John Comfort and Protection pour que vous puissiez célébrer, avec des marques toujours gratuites, CareFree® et OB®. Développé en particulier pour la période de juin, l'action vise à étendre la présence de marques dans le nord-est, intégrant les expériences sensorielles, les stratégies promotionnelles et la communication régionalisée.
Avec des activations lors des principales festivités de juin du pays, telles que Campina Grande (PB) et Caruaru (PE), la campagne propose des stands à thème avec un cadre de marques, une distribution de cadeaux exclusifs et des actions d'engagement avec le public. Mettez en surbrillance pour l'installation «If Play» à Caruaru, où un confort de nuit de packagage habituel gonflable invite les visiteurs à une expérience interactive dans un airbag géant. À Campina Grande, un gang de juin sera emballé par un jingle exclusif de la marque.
La campagne comprend également l'achat et la victoire de promotion, avec la distribution des écharpes thématiques dans l'achat d'articles sélectionnés, comme le confort de nuit Free® (32 unités) et la protection CareFree® (80 unités). La communication sera renforcée avec des médias numériques segmentés, des matériaux aux points de vente et des insertions lors de parties traditionnelles de la région.
La bande-son de la campagne parie sur le rythme Piseiro et se concentre sur la génération Z, élargissant la connexion avec la culture locale. Le jingle sera diffusé sur les réseaux sociaux et les événements de la saison.
Les actions ont lieu entre mai et juillet 2025 et sont alignées sur la stratégie régionale de renforcement des marques. Toujours Free®, leader dans la mémoire de la marque dans la catégorie des coussinets externes pendant 11 années consécutives selon le haut de l'esprit Folha, renforce avec cette initiative son engagement envers l'innovation, la proximité culturelle et la pertinence au point de vente
