Le projet «Beauty at the Table» gagne le format face à face avec du gastronomie de camion qui traduit des parfums emblématiques en desserts signés par MasterChef Champions.
Dans une initiative qui relie la présence de luxe, sensorielle et de marque, Beauty on the Web fait la promotion, le 7 juin, une activation sans précédent dans le parc Ibirapuera, à São Paulo. En dépliant le projet «Beauty at the Table», lancé numériquement en 2024, la marque propose une expérience physique qui fusionne l'univers de Carolina Herrera Perfumery à Haute Cuisine dans une installation gastronomique temporaire.
La proposition, qui marque la première incursion hors ligne de la plate-forme du projet, matérialise les parfums emblématiques de la Carolina Herrera House dans des desserts exclusifs. Parmi les créations, se démarquez la gelée de lichia, inspirée par le 212 VIP Rosé Elixir; La tarte aux biscuits avec le café Brigadeiro et les amandes, une référence olfactive à la Good Girl EDP classique; et Blondie, conçue comme un goût de 212 noir. Toutes les recettes ont été développées organisées par les chefs et champions de Masterchef Brazil, Michele Crispim et Leo Young, qui participent également à l'action.
Plus qu'une activation promotionnelle, l'initiative représente un mouvement stratégique de beauté sur le Web vers le commerce de détail expérientiel, élargissant sa présence au-delà de l'environnement numérique. L'action cherche à explorer de nouveaux points de contact sensoriels avec le public, renforçant l'identité de la marque en tant que conservateur d'expériences qui combinent le style de vie, la beauté et la sophistication.
En plus de la dégustation, les visiteurs auront accès aux cadeaux, aux coupons exclusifs et aux activations connectés au magasin physique et au commerce électronique de la marque. «Nous croyons au pouvoir d'impliquer les sens pour créer des souvenirs durables. En transformant les parfums en saveurs, nous offrons au consommateur une expérience unique qui résigne le contact avec la beauté», explique l'équipe de beauté de la marque sur le Web.
Truck Gourmet renforce la tendance des activations de la marque qui favorisent la participation sensorielle et émotionnelle, et met en évidence l'effort de beauté sur le Web dans la consolidation de son autorité dans le segment de beauté premium avec des récits à fort impact.
