Avec une croissance de 15%, les ventes du secteur montrent que le consommateur préfère présenter des expériences complètes
La fête des mères de 2024 n'était pas seulement une célébration des sentiments, mais aussi un puissant thermomètre pour le marché de la beauté brésilienne. Les données de CIRNA, Global Data Tech Company pour l'analyse des comportements des consommateurs, montrent que le segment sélectif a déplacé 372 millions de dollars en mai, avec près d'un million d'unités vendues. Et le plus intéressant: la croissance de 15% de valeur et 8% en unités, par rapport à 2023, ne sont pas venues par hasard. Il raconte une histoire sur ce que les gens recherchent et ce qui va pomper en 2025.
Les parfums féminins ont encore une fois enchanté le consommateur. Avec 43% de part de marché et une croissance de 13% de valeur, des parfums emblématiques tels que La Vie Est Belle (Lancôme), Good Girl et 212 VIP Rosé (tous deux de Carolina Herrera) étaient les favoris. Dans un monde aussi connecté et volatil, le désir de marques qui portent l'histoire, la sophistication et l'identité continuent d'être forts. La tendance est claire: d'ici 2025, ceux qui savent comment offrir des expériences sensorielles mémorables gagneront des cœurs (et des caddages).
Un autre mouvement impossible à ignorer est la croissance du maquillage. La catégorie a brillé avec un sommet de 21% et 29% de la participation au marché total. Les champions des ventes, tous de Mac – Studio Fix, Macximal Silky Matte et Mineralize MU – montrent que le consommateur veut plus que du maquillage. Il veut de la technologie, une finition et une qualité impeccables qui fournissent ce qu'elle promet. Pour 2025, l'innovation dans les textures et les avantages ne sera pas seulement souhaitable. Ce sera essentiel.
Et s'il y a un bon pari pour la date, il se présente sous la forme de kits. En mai 2024, les kits promotionnels ont augmenté de 81% des ventes. Seuls les kits de parfum féminins ont bondi de 136% par rapport à avril. En période de consommation consciente, donner avec plus de valeur, de l'expérience et de la sophistication plus ajoutés est devenu un mot d'ordre.
Un autre aperçu qui ne peut être ignoré: les magasins physiques ont gagné en force. Alors que le commerce électronique a augmenté de 6%, la vente au détail physique a progressé de 20% au cours de la période. La conclusion est directe. Dans la beauté, où l'expérience du toucher, de l'odeur et du test est irremplaçable, la présence physique fait toujours toute la différence. Ceux qui investissent dans des parcours sensoriels dans les magasins prendront de l'avant.
«Nous constatons un consommateur de beauté de plus en plus exigeant qui recherche des émotions, des performances et une valeur ajoutée dans chaque choix. Le succès dans les points avant la journée de la mère: les parfums emblématiques, le maquillage haute performance et les kits spéciaux devraient guider les stratégies 2025», explique Ana Weber, directrice de la vente au détail de Circa.
Les résultats des mères 2024 pré-diamant ne laissent aucun doute. Ceux qui comprennent le nouveau profil de consommation de beauté, qui valorise l'émotion, l'innovation et les expériences mémorables, auront une longueur d'avance cette année. C'est le moment de repenser les stratégies, d'investir dans des produits qui racontent des histoires et renforcent la présence aux points de vente physiques. Sur le marché de la beauté, où l'expérience est tout, qui anticipe des conquérir.
