Selon Mayara Araújo, responsable marketing de la marque, cela est dû à la stratégie de personnalisation en servant de la parfumerie
Scanntech, une société d'information sur le marché pour les industries, le commerce de détail et les distributeurs, a mené une enquête dans le secteur des cosmétiques au Brésil et vient de publier des sociétés de premier plan dans plusieurs catégories telles que la teinture, le traitement et le finisseur, entre autres. L'étude a été développée à partir d'un partenariat entre la société d'approvisionnement d'information et le salon de la beauté et publié par le salon de la beauté dans ce premier trimestre de 2025. Parmi les marques, il y a Haskell, une marque 100% brésilienne, née à Minas Gerais par Ana Marcia Sena, qui se présente en tant que leader dans le secteur du traitement des cheveux et de la teinture dans les canaux de parfumerie.
Selon Mayara Araújo, responsable marketing de Haskell, cela est dû à la stratégie de personnalisation au service de la parfumerie, allant de la négociation, des réunions périodiques, de la compréhension du public et de leurs comportements, des professionnels de la formation de ces parfumes, ainsi que de toutes les communications produites pour ces points de vente.
Le partenariat entre Scanntech et Beauty Fair a été développé pour que la société de données travaille dans le segment de la beauté pour analyser les données et générer plus d'efficacité dans le secteur, connectant les détaillants et l'industrie et montre le caractère unique du canal de parfumerie par rapport à d'autres canaux, avec des consommateurs à la recherche de différents produits axés sur la beauté et l'esthétique. Le consommateur de pharmacies et de supermarchés se concentre sur l'hygiène et les soins de santé. Dans la recherche présentée, d'autres marques telles que Wella, avec Koleston, Niely avec Color & Ton, L'Oréal Excellence immédiate apparaît également sur la liste.
