La marque célèbre le lancement de la paillette Epic Ink Liner avec des activations audacieuses dans le désert de Californie et des actions promotionnelles lors d'événements musicaux majeurs
Le maquillage professionnel NYX se plonge dans le climat vibrant de Coachella pour présenter sa nouvelle campagne Epic Lines, célébrant le lancement de l'eye-liner liquide métallique Epic Ink Glitz – Inspiré par le look de jean et l'énergie du festival californien.
Pour être présent à l'événement, la marque a investi dans des panneaux d'affichage installés entre Los Angeles et Indio, et s'est associé à Lyft pour offrir des expériences thématiques. Pendant le deuxième week-end de Coachella, une flotte de voitures personnalisée – le «Lyft Glitz» – circule entre Los Angeles et la vallée de Coachella, offrant des échantillons du nouvel eyeliner et une expérience «nyxifiée» aux passagers.
En plus de l'activation dans les véhicules, le NYX distribue des coupons de réduction en dollars dans des événements stratégiques des événements, afin de surprendre les participants dans les files d'attente et les zones d'attente, renforçant la «trace de la ligne» du festival à l'œil.
La campagne promotionnelle ne se limite pas à Coachella (9 avril au 21, 2025). Elle sera également présente à Stagecoach (22-27 avril) et à la tournée de Beyoncé au stade Sofi (28 avril au 9 mai), prolongeant la portée de l'action pour divers publics en temps de haute exposition culturelle.
Avec la proposition d'unir la beauté, la musique et l'attitude, NYX parie sur la lueur métallique de son nouveau produit pour mettre en évidence sa présence dans les plus grandes étapes de la saison.
