La campagne «L'intimité est vraie» propose un nouveau regard sur les soins intimes féminins, renforçant les valeurs de confiance, d'identité et d'autonomisation
Dans un mouvement stratégique pour repositionner sa présence sur le marché de l'hygiène intime, Dermacyd lance sa nouvelle campagne publicitaire axée sur l'authenticité, l'écoute active et le lien émotionnel avec les consommateurs. Dans le cadre du concept «l'intimité est vraie», la marque reformule sa communication pour refléter les valeurs de confiance, d'autonomisation et de connaissances sur soi féminine – des piliers identifiés comme essentiels dans une large recherche menée par EMS, un pharmacien responsable de la marque.
Avec un accent principal sur les femmes âgées de 30 à 45 ans, le projet fait ses débuts dans les médias nationaux dans les principales stations de télévision ouvertes et s'étend aux chaînes numériques, cherchant à étendre la présence de la marque avec environ 25 millions de Brésiliens tout au long de l'année.
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Paolla Oliveira reste comme l'ambassadeur de la marque, maintenant avec une présence encore plus personnelle et symbolique. L'actrice, dont le nom complet – Caroline Paolla Oliveira da Silva – est révélé dans la campagne, prête son image pour discuter de ce qui est derrière les apparences: une vraie femme, avec des doutes, des insécurités et son propre voyage de découverte de soi. Le choix de garder Paolla renforce le lien construit avec le public et humanise le récit de la marque, lors du rapprochement de la figure publique de la réalité quotidienne des consommateurs.
La nouvelle campagne marque également la relance de la neutralisation de Dermacyd, maintenant avec une technologie de contrôle des odeurs, qui promet une plus grande sécurité et confort dans une utilisation quotidienne. Plutôt que de mettre en évidence les avantages fonctionnels, la communication se concentre sur la relation intime que les femmes établissent avec leur propre corps – un processus unique et continu qui transcende les soins physiques et s'aligne sur la santé émotionnelle et l'identité féminine.
Selon Cínthia Ribeiro, directeur de l'unité commerciale EMS OTC, l'objectif va au-delà de la promotion d'un produit: «Nous ouvrons un espace pour des conversations qui ont longtemps été réduites au silence. Dermacyd a toujours accompagné les femmes, mais maintenant nous voulons être encore plus près, comprendre leurs expériences et soutenir leurs choix».
La campagne aura également un bras numérique robuste, avec la participation de microinfluencitors sélectionnés pour dialoguer avec différents profils de consommateurs et donner la voix à divers rapports sur l'intimité et le bien-être. De plus, la marque investit dans le renouvellement esthétique, apportant un code visuel plus inclusif, aligné sur les demandes actuelles de représentativité et de pluralité.
L'enquête qui sur la base du nouveau poste a montré non seulement le leadership de la marque dans la recommandation médicale – étant le seul segment à investir continuellement dans la publicité – mais aussi la nécessité de reconnecter le discours institutionnel aux expériences réelles des femmes.
Avec la campagne «Intimacy Is True», Dermacyd propose un nouveau chapitre dans la relation entre les marques et les consommateurs dans le secteur de l'hygiène personnelle: plus empathique, plus profond, plus humain.
