Les négociations avancées indiquent que le géant des biens de consommation est sur le point d'incorporer la marque durable de soins personnels dans son portefeuille
Unilever peut être sur le point de renforcer sa présence dans le segment de la beauté durable avec l'acquisition de Wild, une entreprise britannique spécialisée dans les produits d'hygiène personnelle rechargeables. Selon les informations publiées par Sky News, la multinationale aurait déjà conclu un accord avec les premiers fondateurs et les investisseurs de la marque pour réaliser l'achat, estimé à 230 millions de livres sterling. L'annonce officielle de la transaction peut se produire dans quelques semaines.
S'il est confirmé, le mouvement représentera une autre étape d'Unilever pour consolider sa position sur le marché des soins personnels. Actuellement, la société a déjà des marques établies dans le secteur, comme Dove, Lynx et AX. L'incorporation de Wild ajouterait au portefeuille de l'entreprise une proposition de durabilité, renforçant sa stratégie de service des consommateurs de plus en plus préoccupés par l'impact environnemental de l'hygiène et des produits de beauté.
Fondée en 2020 par les entrepreneurs Charlie Bowes-Velon et Freddy Ward, Wild s'est démarqué sur le marché pour offrir des déodorants naturels, des protecteurs de lèvres, des savons liquides et des mains avec des emballages biodégradables et rechargeables. D'ici 2022, la société a obtenu un investissement de 5 millions de livres sterling dans une ronde dirigée par Jamjar Investments, un fonds lié aux fondateurs d'Innocent Drinks.
La dernière acquisition majeure d'Unilever dans le secteur de la beauté a eu lieu en 2024, lorsque la société a acquis K18, une marque spécialisée dans les soins capillaires, en les incorporant dans sa division de beauté premium.
S'il est confirmé, l'acquisition de Wild renforcera la stratégie d'Unilever pour la diversification et la croissance du segment de beauté durable, s'alignant sur la demande croissante de produits ayant moins d'impact environnemental.
