La Truss Academy renforce l'autorité de la marque dans les blondes et l'investissement constant dans l'éducation, l'innovation et les tendances, présentant de première main la dernière version axée sur la nutrition
La marque de soins professionnels Truss, acquis par le groupe Boticário en 2023, vient d'ouvrir sa première académie mondiale de Truss Academy au Brésil. Avec la prémisse d'apporter au pays le plus innovant et la plus technologique, il favorise l'éducation des coiffeurs professionnels et offre le meilleur portefeuille de produits, de tendances et de services aux consommateurs.
L'espace, qui renforce les piliers de l'art, de la tendance et de l'innovation, agit comme une plaque tournante de cours pour les professionnels qui cherchent à s'améliorer et à mettre à jour sur un marché de transformation constant. En outre, il sert de centre pour favoriser l'innovation derrière les produits de la marque tout en renforçant son autorité dans les cheveux sains, en particulier dans les tons blonds qui ont traditionnellement besoin de soins, tant dans le salon et les soins à domicile.
Événement de lancement
L'événement de lancement, qui a eu lieu dans la nuit du 17 février 2025, a reçu de nombreux professionnels qui sont des références sur le marché des cheveux professionnels. Parmi eux, Anderson Couto, Melissa Schlukebier, Marcos Proença et Ricardo Dos Anjos, ainsi que de grands noms internationaux, tels que le vénézuélien Gabriel Samra.
Pour la première fois au Brésil, Mary Reactor, PDG de Behind the Chair, l'une des plus grandes plateformes de tendance capillaire au monde, était présente pour accompagner les nouvelles présentées par Truss, à la suite des propositions des meilleures académies professionnelles du monde. Truss est un partenaire de derrière le spectacle annuel du président depuis plus de 6 ans et est la première marque à recevoir la plate-forme en dehors des États-Unis.
Les experts ont renforcé les principales tendances des cheveux en 2025, ainsi que de regarder de près chacune des chambres idéalisées lors de l'événement, avec une importance particulière pour la zone d'innovation, qui a présenté, de première main, le plus grand lancement de la marque pour cette année: la ligne de perfusion Nutri.
Avec un mélange à sept hautes performances du monde entier et de la cire de fruits Myrica, une cire très émolligieuse dérivée d'une plante tropicale, la nouveauté arrive sur le marché avec une combinaison d'actifs avec un remplacement élevé et un entretien lipidique, qui combat la sécheresse intense et sauve la nutrition naturelle des fils. Les produits arrivent pour compléter le portefeuille de fermes, avec des articles préparés pour le professionnel et d'autres dédiés aux soins à domicile et seront disponibles à l'achat au second semestre.
«Le territoire nutritionnel est super pertinent sur le marché professionnel, mais aussi dans la routine des consommateurs. La nouvelle ligne de perfusion de Nutri arrive pour renforcer ce front dans la ferme, offrant plus de portefeuille au professionnel avec des résultats de haute performance, laissant les cheveux 10x plus nourris et 100% plus brillants. La perfusion de Myrica, protagoniste de la formule, avec le mélange d'huile est un différentiel qui fournit un remplacement maximal de lipides », explique Ana Paula Fischer, directrice de la catégorie des cheveux Truss.
Investissement dans la Truss Academy
Au cours des deux dernières années, la marque a investi 35 millions de R $ dans les professionnels de la formation, les plates-formes, les espaces d'éducation, le développement de contenu et la formation, en ligne et en face à la face dans le but de tirer parti du marché national de la beauté, un segment dans lequel le Brésil occupe la quatrième position dans le classement mondial – derrière les États-Unis, la Chine et le Japon, selon les données de Sebrae.
Avec une présence dans 29 pays et déjà consolidé comme le troisième plus grand acteur du segment des cheveux professionnels au Brésil, Truss parie sur le nouveau gymnase en tant que centre d'excellence, où les professionnels de la beauté pourront améliorer leurs compétences grâce à une méthodologie propriétaire sans précédent dans le pays.
Les cours offerts dans l'espace sont segmentés dans cinq catégories principales: couleur de cheveux, soins capillaires, coiffure, techniques de cheveux et compétences générales, dédiées aux professionnels de la formation sur le salon et la gestion d'entreprise.
Truss Academy: un nouvel espace physique renforce l'engagement envers l'éducation et l'investissement dans l'innovation pour l'avenir de la beauté
La nouvelle académie se distingue par la proposition d'éducation continue pour les coiffeurs du monde entier. Avec des centres éducatifs déjà répartis dans différents États du Brésil et dans des lieux internationaux tels que les États-Unis et Dubaï, Truss propose une plate-forme robuste pour permettre aux professionnels de devenir des références de beauté.
Pour Daniel Knopfholz, vice-président des nouvelles entreprises du groupe Boticário, la grande différence entre les centres éducatifs et la Truss Academy est dans le modèle d'enseignement. «Nos formations cherchent à transmettre l'héritage de l'innovation et de l'entrepreneuriat qui ont toujours guidé la gestion de l'activité du groupe Boticário. Nous parions sur notre méthodologie sans précédent et exclusive, qui vise à autonomiser les professionnels de la beauté, parlant de l'entrepreneur à l'entrepreneur, avec une approche plus large, qui va au-delà de l'approche technique », explique Knopfholz.
L'exécutif souligne en outre que «Truss Academy fait partie d'une vision plus approfondie de l'éducation, qui cherche à renforcer le professionnel de la beauté à tous les niveaux, afin de répondre aux besoins de nos partenaires, la manière qui correspond le mieux à la réalité de chacun d'eux. Nos investissements couvrent les plateformes en ligne, l'expansion et la formation des centres de formation à travers le Brésil, ainsi que le premier gymnase mondial à São Paulo, partageant des opportunités de croissance et assurant l'accès à l'État -art à des milliers de personnes, ce qui peut être assimilé à la manière et à la période dont vous disposez. »
Avec 1 300 m² et situé dans l'un des domaines les plus stratégiques de São Paulo, sur l'avenue Rebouças, coin avec Oscar Freire Street, Truss Academy combine la conception audacieuse, l'innovation technologique et l'engagement envers la durabilité. Le Centre éducatif propose des environnements exclusifs, tels que les salles d'éducation, l'auditorium, une salle d'exposition avec tous les lancements et produits emblématiques de la marque, tels que la meilleure utilisation obligatoire de la marque l'année dernière en partenariat avec la maison Givaudan Fragrances, une salle de production de contenu et un « mini laboratoire '' pour les tests P&D et co-créatures avec des professionnels.
Le projet architectural combine l'accessibilité, la durabilité et l'ADN de mode de la marque, avec l'emplacement stratégique à côté de la station de métro d'Oscar Freire, dans l'une des pôles les plus fréquentés de la mode et du design à São Paulo.
Le nouvel espace a été conçu avec des solutions écologiques qui réduisent l'impact environnemental, comme la certification I-EC, qui prouve l'utilisation des énergies renouvelables et la mise en œuvre de technologies qui contribuent aux économies d'eau et d'énergie. De plus, parmi les initiatives durables, il y a une réduction de 630 tonnes de CO2 par an, des douches et des métaux efficaces, avec des économies allant jusqu'à 40% dans la consommation d'eau, l'aménagement paysager avec des espèces indigènes qui réduisent le besoin d'irrigation et l'utilisation de matériaux recyclés dans les expositions de gymnase, contribuant à l'économie circulaire.
Le lancement de la Truss Academy est le reflet du point de vue de Truss Professional pour l'avenir de l'industrie de la beauté. En investissant dans la réduction de l'éducation, la marque cherche à renforcer sa présence au Brésil et au marché mondial, tout en contribuant au développement et à la qualification de l'un des secteurs les plus prometteurs de l'économie brésilienne. «Avec la Truss Academy, nous voulons non seulement préparer des professionnels de la beauté aux défis actuels, mais aussi les positionner pour les nouvelles opportunités qui émergeront dans ce marché prometteur et en constante évolution», ajoute Knopfholz.
