Le segment suit fort, en mettant l'accent sur la vente au détail physique et les performances élevées des produits de maquillage
La prestigieuse industrie de la beauté a enregistré une croissance significative en 2024, avec une augmentation de près de 19% des valeurs, par rapport à 2023. Le point culminant de l'année a été la catégorie de maquillage, qui a augmenté d'environ 26%, maintenant le principal moteur de croissance du secteur. Les données proviennent de CIRNA, une entreprise mondiale de technologie de données pour l'analyse des comportements des consommateurs, et révèlent également que parmi les 50 meilleurs produits de vente les meilleurs en unités, 22 appartiennent à la catégorie de maquillage, renforçant leur pertinence sur le marché.
Un autre point important a été la croissance supérieure à la moyenne des magasins physiques, qui a enregistré une augmentation de 19%, se consolidant comme un canal essentiel pour l'expérience d'achat des consommateurs. Dans le commerce électronique, la catégorie de maquillage a également mené les résultats, présentant une augmentation significative de 27% des ventes. Bien qu'il ait présenté une évolution inférieure à la moyenne du marché, la catégorie des parfums a toujours démontré des performances solides, augmentant deux chiffres et représentant environ 60% du total déplacé par le secteur en 2024.
Black Friday et Natal suivent comment les événements les plus percutants pour le commerce de détail. La somme de novembre et décembre a montré une croissance à deux chiffres des valeurs vendues, par rapport à la même période que 2023. Au cours de cet intervalle, les magasins physiques et le commerce en ligne ont enregistré des performances similaires, tous deux de manière équilibrée. Encore une fois, les produits de maquillage ont été le point culminant de la période, avec une croissance de 25% de valeur. De plus, le nombre total d'articles vendus au cours de ces deux mois a dépassé les performances moyennes de l'année, enregistrant une variation de 13,2% contre 12,7% dans le 2024 accumulé. Au total, les ventes réalisées en novembre et décembre représentaient environ 27% de Les revenus annuels du prestigieux secteur de la beauté, consolidant l'importance du dernier trimestre pour la performance de l'industrie.
Pour Ana Weber, directrice de la vente au détail de CIRNA, les résultats de 2024 reflètent la solidité et l'adaptabilité du prestigieux marché de la beauté, motivé par le désir continu des consommateurs par l'innovation et les expériences personnalisées. « La croissance significative de la catégorie de maquillage et la forte performance des magasins physiques indiquent que, malgré la numérisation, l'expérimentation et la connexion avec les marques, ce sont des facteurs décisifs dans le parcours d'achat », explique Ana.
