Ces dernières années, les créateurs de contenu numérique sont passés de simples aventuriers aux pièces clés en passant par le commerce de détail et les marques de tous les segments. Que ce soit pour renforcer l'image des grandes entreprises ou stimuler les nouvelles marques, ces influenceurs jouent un rôle stratégique, dictant les tendances et créant des liens directs avec le public.
Dans l'univers de la beauté, cette influence est encore plus évidente. Selon une enquête menée par Brandlovers, une plate-forme qui relie les créateurs et les marques, les influenceurs ont déjà leurs préférences bien définies pour 2025. L'étude, qui a entendu plus d'un mille nano et micro-créateurs au Brésil, a révélé que des noms consolidés comme L'Oréal, Natura, Sephora et O Boticário dirigent la liste des marques les plus souhaitées pour les futures collaborations.
Mais ce ne sont pas seulement les géants de l'industrie qui suscitent l'intérêt. La croissance des marques fondées par des influenceurs, telles que Creatation, Ruby Rose et Maria Maria, démontre un changement de comportement: l'authenticité et l'engagement sont devenus des attributs de tels ou plus précieux que la tradition et la taille du marché. Pour Rapha Avellar, PDG et fondateur de Brandlovers, cette tendance renforce l'appréciation de la proximité entre la marque et le consommateur: «Les créateurs ne sont pas seulement intéressés par les grandes entreprises, mais recherchent des entreprises innovantes qui dialoguent directement avec leur public.»
Un autre point culminant de la recherche a été la forte présence de marques nationales parmi les favoris des influenceurs. En plus de Natura, O Boticário et Boca Rosa apparaissent également dans le classement, soulignant comment les produits brésiliens ont gagné de plus en plus d'espace sur le marché de la beauté contestée. Sur les dix noms les plus cités, sept sont d'origine nationale, le reflet de la croissance et de la reconnaissance de l'industrie locale.
Le profil des répondants renforce cette diversité: alors que 47% appartiennent à la catégorie des créateurs de nano (jusqu'à 10 000 abonnés), 46% sont des micro-créateurs (entre 10 000 et 100 000 abonnés), montrant que la nouvelle génération d'influenceurs a un impact croissant dans le secteur. Avec des âges principalement entre 25 et 40 ans, ces créateurs de contenu représentent un public stratégique pour les marques, connectant directement les consommateurs et les tendances.
Découvrez les 10 marques qui suscitent le plus l'intérêt des créateurs du segment de beauté en 2025:
1 – L'Oréal
2 – Natura
3 – Sephora
4 – O Boticário
5 – bouche rose
6 – crémeux
7 – Mari Maria
8 – Ruby Rose
9 – Sallve
10 – Eudora
