WGSN souligne qu'en 2025, le concept de «l'intellectualisme des cheveux» apportera de nouvelles significations aux soins capillaires.
Cette tendance invite les consommateurs à hiérarchiser les produits et services personnalisés, faisant de la place pour les innovations qui répondent aux besoins spécifiques.
Selon WGSN, le segment des cheveux s'est démarqué pendant la pandémie, étant l'un des rares secteurs ayant une croissance expressive, en particulier sur le marché du luxe. Au Brésil, la valeur du marché capillaire a augmenté de 4,4 millions de dollars d'ici 2020, tandis que les marques capillaires premium ont enregistré une augmentation de 48% dans le monde au cours de la même période.
Cette évolution reflète une transformation des normes de santé des cheveux, tirée par des consommateurs de plus en plus informés et exigeants. La durabilité et l'inclusion, qui étaient autrefois différentielles, étaient essentielles, façonnant l'avenir du secteur avec des innovations alignées sur les valeurs éthiques et environnementales.
Intellectualisme capillaire: un nouveau paradigme de consommation
Le concept d '«intellectualisme des cheveux» reflète la recherche de connaissances sur les produits, les ingrédients et les services. Cette tendance a particulièrement attiré la génération Z, 74% des consommateurs identifiant déjà leur type de cheveux et leurs besoins spécifiques. Cet intérêt favorise des routines personnalisées, telles que les rituels pré-danse et les modifications des produits, appelés «cocktails capillaires» pour atteindre les objectifs de santé des cheveux.
Historiquement, un symbole de la beauté devient un domaine pour les innovations scientifiques. Les ingrédients biomimétiques et les solutions inspirées des soins de la peau sont des exemples d'avancées qui redéfinissent les soins capillaires. En outre, le So-Salled «Care Economy» valorise l'acte de prendre soin, d'influencer les choix des consommateurs et de renforcer le lien émotionnel entre les marques et les consommateurs.
Innovations et opportunités sur le marché des cheveux
Le marché des soins capillaires a bénéficié de l'intérêt croissant pour la personnalisation. Des produits tels que les huiles, les masques nutritifs et les kits spécifiques pour différents types de cheveux sont en augmentation, motivés par ce que WGSN appelle la «snifikation» des soins capillaires – l'application des concepts de soins de la peau aux cheveux.
Des exemples tels que la fonction de la gamme d'intensificateurs de cheveux de Beauty, qui vous permet de personnaliser les produits capillaires raides, bouclés ou bouclés, montrent l'attrait des solutions personnalisées. Cette approche renforce le lien avec les consommateurs conscients et crée un différentiel concurrentiel pour les marques qui parient sur l'innovation et l'information.
L'avenir du marché des cheveux
Avec «l'intellectualisme capillaire» qui gagne en force, les marques ont la possibilité de se démarquer en offrant des produits pratiques et personnalisés qui répondent aux attentes d'un consommateur plus informé et exigeant. La personnalisation et l'alignement sur les valeurs éthiques se consolident comme des stratégies différentielles, façonnant l'avenir du marché des cheveux en 2025.
