Le marché mondial des produits de soins pour hommes, évalué à 30,8 milliards de dollars en 2021, devrait croître à un taux de 9,1 % par an jusqu'en 2030, selon Grand View Research.
Cette croissance reflète un changement culturel important dans la manière dont les hommes abordent l’esthétique et les soins personnels, un mouvement qui s’est renforcé ces dernières années.
Au Brésil, le segment de la beauté masculine se démarque encore plus, le pays occupant la quatrième place mondiale en matière de consommation de produits de beauté et leader dans le lancement de nouvelles solutions destinées au public masculin, selon l'Association brésilienne de l'industrie des articles de toilette, de la parfumerie et des cosmétiques. (Abihpec).
Demande changeante de services personnalisés
Selon Ulysses Pontes, homme d'affaires barbier, cette transformation impacte directement le secteur de la beauté masculine. « Les hommes ne recherchent plus seulement des fondamentaux en matière d’esthétique et de bien-être. Aujourd'hui, ils recherchent des services personnalisés et des produits spécifiques qui répondent à leurs besoins, ainsi qu'une expérience différenciée », explique-t-il.
La popularisation des salons de coiffure modernes illustre bien ce changement. « La coupe de cheveux et le rasage, autrefois considérés comme une nécessité pratique, sont désormais devenus un moment de détente et de soin de soi. Notre salon de coiffure, par exemple, offre un environnement dans lequel les clients peuvent discuter, prendre un café et bénéficier d'un service exclusif », explique Pontes.
Opportunités de croissance pour les entrepreneurs
Cette croissance de la demande de services spécialisés représente également une opportunité d'expansion pour les entrepreneurs. Selon Pontes, « les hommes sont disposés à investir davantage dans eux-mêmes, ce qui rend ce marché très prometteur. Quiconque sait innover et offrir un service de qualité réussira.
La diversification des produits et services est un autre facteur qui anime ce segment. « Avant, les hommes utilisaient des produits féminins ou génériques pour prendre soin de leurs cheveux et de leur peau. Aujourd’hui, il existe une grande variété de shampoings, d’huiles à barbe, de crèmes hydratantes et même de maquillage développés spécifiquement pour eux », souligne l’homme d’affaires.
Fidélité et nouvelles habitudes
La fidélisation des clients est devenue un aspect crucial dans le secteur. « Le public masculin se montre de plus en plus fidèle aux marques et aux services qui offrent véritablement de la qualité. Lorsqu'un client se rend compte que la coupe, le rasage ou le traitement a fait une différence, il revient et le recommande même à ses amis. Cela crée un cycle positif pour l'entreprise », conclut Pontes.
Avec ce scénario d'expansion et d'innovation, le marché de la beauté masculine présente des perspectives prometteuses, le Brésil se consolidant comme l'un des leaders de cette tendance.
