La marque de beauté célèbre le pouvoir des femmes dans le sport et sponsorise un événement de lutte scolaire.
ELF Cosmetics étend son engagement en faveur de l'autonomisation des femmes en devenant le premier sponsor beauté du Wonder Women of Wrestling Varsity Tournament, le plus grand tournoi de lutte pour les lycéennes. Organisé entre les 3 et 4 janvier 2025, l'événement en est désormais à sa sixième édition et a vu la participation de 700 athlètes de 83 équipes et 3 000 spectateurs, totalisant 1 300 matchs.
Une lutte de pouvoir
ELF décrit le tournoi comme une célébration du pouvoir féminin, où les participantes remettent en question les stéréotypes et brisent les normes, tout en se démarquant de manière inhabituelle dans leur communauté. En sponsorisant l'événement, la marque réaffirme son engagement à soutenir les sports féminins sous-représentés et à inspirer la prochaine génération d'athlètes. La Fondation Women in Sports souligne que les filles qui font du sport occupent des rôles de leadership à l’âge adulte dans divers secteurs, avec plus de 69 % d’entre elles s’identifiant comme « leaders dans la sphère publique ».
L'autonomisation des femmes dans le sport
Patrick O'Keefe, directeur du marketing intégré chez ELF Beauty, a commenté l'impact du tournoi : « Ce que j'ai vu dans les Wonder Women of Wrestling était la réalisation des rêves de ces jeunes femmes, qui se sont élevées au niveau des athlètes d'élite. et ont gagné le respect qu'ils méritent. Ils brisent les barrières du sport avec passion, résilience et courage, illustrant ainsi la mission d’ELF qui consiste à être perturbateur mais avec bon cœur.
Le parrainage de Wonder Women of Wrestling fait suite à une série d'initiatives d'ELF, qui a également été présente en tant que sponsor de la Coupe Billie Jean King, de la Ligue professionnelle de hockey féminin et de la pilote Indy 500 Katherine Legge.
