72% des hommes brésiliens déclarent prendre soin de leur beauté

Une étude présente des données importantes sur le marché de la beauté masculine au Brésil et la tendance du comportement des hommes par rapport au secteur de la beauté et des cosmétiques pour les années à venir

Le marché brésilien de la beauté et des cosmétiques est-il ? l'un des plus grands au monde. Nous occupons la 2ème position parmi les pays qui lancent le plus de produits et le secteur représente 4% du PIB national, attirant chaque année davantage d'attention de la part du public masculin brésilien.

C'est ce que montre la deuxième édition de l'étude Cosmentology®, réalisée par Grupo Croma, dans laquelle 72% des hommes brésiliens déclarent qu'ils se soucient de leur beauté et que cette habitude n'est pas seulement « une affaire de femmes ». Ce chiffre est considérablement plus élevé que la première édition de l'étude, réalisée en 2018, qui révélait que 34 % des hommes brésiliens étaient préoccupés par leur propre vanité.

Edmar Bulla, fondateur du Grupo Croma et créateur de l'étude, affirme que l'intérêt du public masculin pour les articles et les soins personnels pourrait signifier un progrès pour l'ensemble du marché : « Ce scénario crée des opportunités pour l'ensemble de l'économie et stimule l'entrepreneuriat au Brésil. Les hommes sont de plus en plus préoccupés par leur propre esthétique. Cela révèle une plus grande acceptation par ce public de problématiques jusqu’alors considérées comme taboues ou appartenant uniquement à l’univers féminin. Un fait important qui révèle une transformation des comportements et de la relation entre les hommes et les marques du segment ».

L’un des tabous que l’étude montre en train d’être surmontés est le fait que prendre soin de sa beauté et utiliser des produits cosmétiques n’affecte pas la masculinité. 71% des personnes interrogées déclarent que « on peut appeler ça comme n'importe quoi, mais prendre soin de sa beauté ne fait pas de moi moins un homme » et 68% déclarent que « je suis un homme et je n'en ai pas honte ». . Plusieurs discussions ont émergé concernant la vanité masculine, comme les procédures esthétiques, l'harmonisation et les soins personnels qui ont envahi les médias sociaux comme le « skincare » et l'épilation à la cire.

Cependant, l'étude montre également que le nombre d'hommes qui « prennent soin d'eux-mêmes et ne parlent pas » a augmenté. En 2018, 38 % des personnes interrogées déclarent ne pas ressentir le besoin de parler des traitements réalisés. Actuellement, ce pourcentage atteint 53 %. Pour le marché existant et les nouveaux entrepreneurs du segment, les investissements des hommes dans les produits et services ont augmenté ; 36 % des personnes interrogées déclarent investir tout ce qu'il faut pour être plus belles, alors qu'en 2018, ce chiffre n'était que de 15 %.

Quelles sont les marques et produits préférés des hommes ?

OBoticário et Natura sont les références en matière de soins de beauté masculins et les marques les plus connues des Brésiliens. Suivi par Avon et Nívea, qui apparaissent comme des alternatives aux grandes marques. Les hommes entre 40 et 49 ans sont ceux qui se souviennent le plus des grandes marques, tandis que parmi les plus jeunes, Avon semble avoir une plus grande portée et Nívea se démarque parmi les personnes plus âgées.

Parmi les produits les plus recherchés par les hommes figurent les parfums et les eaux de Cologne, 86% des personnes interrogées ont l'intention de les utiliser dans les 12 prochains mois, après que les soins personnels avec les cheveux apparaissent avec 84% de préoccupations parmi le public masculin, l'intérêt pour les salons de coiffure a également cultivées, 78 % ont l'intention d'aller chez le barbier durant la même période et 76 % utilisent des produits spécifiques pour la barbe.

Prendre soin de son corps est l'une des habitudes qui a le plus progressé depuis 2018. Selon l'étude, il y a 6 ans, 56 % avaient l'intention de maintenir cette habitude au cours des 6 prochains mois et, aujourd'hui, 75 % des hommes le disent. Chez les homosexuels, cette intention est encore plus élevée et atteint 82 %. Les deux tiers n'ont pas honte de dire qu'ils sont clients de salons où ils prennent soin de leurs mains, de leurs pieds et de leurs cheveux, ce qu'admettent un peu plus de la moitié des personnes interrogées. 55 % des hommes prévoient de recourir à une manucure, une pédicure ou un podologue au cours des 12 prochains mois.

Quelles seront les tendances pour les années à venir ?

Avec les résultats de l’étude Cosmentologie, de nouvelles tendances ont été mises en évidence et sont mises en avant chez les hommes. La masculinité non normative est essentielle, augmentant l’intérêt et l’adoption de pratiques auparavant considérées comme plus féminines, telles que les soins capillaires et cutanés, ainsi que le maquillage. Il s’agit d’un marché lucratif, avec des offres et une variété de produits plus importantes, y compris des marques indépendantes.

Le pouvoir des influenceurs masculins sur les réseaux sociaux normalise et encourage les soins de beauté, notamment les routines de soins personnels, les conseils de maquillage et les recommandations de produits. On constate une augmentation du nombre de salons de coiffure, de magasins et de services spécialisés destinés au public masculin proposant des traitements modernes et hybrides pour les cheveux et la peau. Les hommes sont de plus en plus à l’aise de prendre soin de leur apparence dans le cadre de leur présentation personnelle et le sujet devient de plus en plus fréquent – ​​que ce soit dans un groupe d’amis, en famille ou sur Internet – avec des exemples d’hommes qui remettent en question les normes de genre traditionnelles.

« L’étude reflète le plus grand intérêt des hommes pour les soins esthétiques du corps et du visage. Les hommes se sentent plus à l’aise en prenant soin de leur apparence pour mieux se présenter dans un environnement professionnel ou décontracté. Il est important de rappeler qu’il s’agit d’un sujet qui domine de plus en plus le débat sur les soins esthétiques, avec notamment des exemples d’hommes qui brisent les barrières socialement imposées et communément liées aux normes de genre traditionnelles. La relation entre ces individus et ces marques révèle une plus grande interaction entre le marché et le public masculin », conclut Bulla.