Une étude réalisée entre janvier et février de cette année par Influency.me, une société spécialisée dans le marketing d'influence, a interrogé plus de 150 personnes et souligne l'importance des influenceurs dans le segment de la beauté. Parmi les personnes interrogées, 75 % ont déjà acheté un produit de beauté après avoir visionné une publicité réalisée par un influenceur.
Les influenceurs beauté sont ceux qui, dans le créneau des soins personnels, présentent des soins de la peau, des soins du corps, des cheveux, des ongles, etc. Au total, le pays compte 744 mille influenceurs.
« Le segment de la beauté et des soins de la peau est l’un des plus dynamiques en matière d’influence numérique, avec un large éventail de créateurs de contenu pour tous les styles et tous les goûts. En ne considérant que les influenceurs spécialisés dans le sujet, il y en a plus de 50 000 sur la plateforme Influency.me. Si l’on considère les influenceurs qui parlent d’autres sujets et aussi de beauté, le nombre est encore plus élevé », explique Rodrigo Azevedo, PDG d’Influency.me.
Formats publicitaires
La majorité des personnes interrogées (60 %) déclarent préférer les contenus montrant leur routine de soins personnels avec leur avis sur les produits. Au sein de ce public, des formats tels que « maquillage et discours » et « préparez-vous avec moi » sont les favoris du public.
« Lorsque vous suivez un influenceur auquel vous vous identifiez, votre opinion sur un nouveau produit peut faire la différence entre l'acheter ou rechercher un autre produit », souligne Azevedo.
Après les favoris du public, viennent ceux qui sont déguisés (ils ne semblent pas publics), avec 12% des voix. Dans ce format, bien qu'il existe un hashtag informant que le contenu est sponsorisé, il n'est pas clair qu'il s'agisse d'une promotion de produit. Généralement, l’influenceur insère le cosmétique dans son quotidien et l’utilise de manière naturelle.
Où chercher des informations ?
Lorsqu'elles recherchent des informations sur un produit de beauté, la plupart des personnes interrogées (39 %) déclarent effectuer une recherche sur les réseaux sociaux et sur le site officiel de la marque. Les recherches de vidéos sur YouTube et TikTok représentent 25 % des recherches du produit, et ont généralement été réalisées par des influenceurs beauté.
« Les réseaux sociaux sont une source d’information sur les produits de beauté de différentes manières. Les influenceurs beauté peuvent travailler sur Instagram, YouTube, Tiktok, etc. et il y a une audience pour tous les réseaux. Chaque type de contenu est adapté à un moment d'intérêt du consommateur et les plateformes se complètent », explique le PDG d'Influency.me
Suivez-vous les marques ?
Qu’est-ce qui vous pousse à suivre une marque sur les réseaux sociaux ? Pour la plupart des personnes interrogées (42 %), la raison principale est que la marque propose des conseils et des tutoriels sur la façon d'utiliser les produits. En deuxième position (25%), la raison principale est si la marque a un positionnement auquel elle s'identifie.
En troisième position dans la préférence du public (21 %) se trouvent les informations sur les remises et les promotions.
« Les stratégies de ce créneau sont généralement combinées, incluant des activations sur plus d'un réseau social, avec des influenceurs qui s'adressent à différents publics et plus d'un type de campagne. L'influenceur peut dans un premier temps présenter le produit, l'insérer dans sa routine de soins personnels puis offrir une réduction à toute personne qui utilise son coupon », explique Rodrigo Azevedo.
À la recherche de solutions
Pour la plupart des répondants (40 %), la principale raison qui les pousse à suivre les publicités jusqu'au bout sont des lancements qui, en même temps, résolvent des problèmes, expliquent de manière simplifiée le fonctionnement du produit et apprennent à l'utiliser. De plus, les tutoriels et les produits qui apprennent à appliquer les produits sont également très bien accueillis par le public.
« L’univers de l’influence numérique est vaste et, dans le segment de la beauté, ce scénario est encore plus diversifié. Les influenceurs qui dialoguent avec leur public véhiculent de la crédibilité, car le public a le sentiment de faire partie de leur vie quotidienne. En d’autres termes, si l’influenceur utilise un certain produit et que sa peau reste visiblement saine, c’est le signe que je peux l’acheter aussi », conclut le PDG.
Source : annonce du 30/04/2024
